Прокатные итоги 2024 года: Москва смотрит не то, что вся страна

Фильм «Холоп 2» занял первое место в российском прокате 2024 года как по общим кассовым сборам, так и по количеству зрителей. Однако в Москве лидером оказался «Мастер и Маргарита» — об этом говорится в отчете Исследовательского центра Коммуникационной группы PROGRESS, подготовленном на основе открытых данных ЕАИС, Фонда кино, Министерства культуры.

По итогам года «Холоп-2» собрал 3,8 млрд рублей и привлек 9,8 млн зрителей, став самым популярным фильмом в стране. Почти 70% от общей кассы было собрано в первый уик-энд, что делает релиз одним из самых успешных запусков за последние годы.

Однако региональная статистика показала, что вкусы зрителей в разных городах существенно различаются. В Москве лидером оказался «Мастер и Маргарита» с кассой 656 млн рублей и 1,13 млн зрителей, опередив «Холоп-2» по ряду показателей: средняя заполняемость зала составила 108 человек, а сборы с одного сеанса — 62 тысячи рублей.

В Санкт-Петербурге ситуация оказалась схожей: «Мастер и Маргарита» обошел «Холоп-2» по популярности, собрав 241,5 млн рублей против 208 млн рублей у комедии.

В других регионах наблюдались собственные аномалии. Например, в Казани «Бременские музыканты» показали феноменальную заполняемость — 107 зрителей на сеанс, что значительно выше среднероссийского уровня.

— «Холоп-2» стал настоящим феноменом массового проката, но при этом исследование показывает: предпочтения аудитории сильно варьируются от региона к региону. Если в стране в целом лидируют комедии, то в крупнейших мегаполисах востребовано более серьезное кино, — отмечает основатель КГ PROGRESS Дмитрий Солопов.

Исследование также зафиксировало ярко выраженную сезонность:

• Январь — традиционный пик посещаемости (праздники, премьеры).
• Февраль-март — падение спроса, попытки компенсации за счет увеличения сеансов.
• Апрель–август — спад интереса к кино, особенно в августе.
• Сентябрь–ноябрь — восстановление рынка.
• Декабрь — легкое снижение перед новогодним рывком.

По мнению аналитиков, ключевыми факторами успеха фильма в прокате остаются не только масштаб рекламной кампании и стартовые сборы, но и региональная эффективность — то, насколько плотно заполняются залы в каждом городе.

— Массовость не всегда означает эффективность. «Холоп-2» собрал миллиарды, но в ряде регионов уступил по заполняемости залов и сборам с сеанса. Это важный вывод для прокатчиков и продюсеров, — подчеркнул Солопов.