СберМаркетинг — победитель «Форма-Арт» в номинации «Диджитал»

14 апреля 2026 года в Театре на Цветном состоялась торжественная церемония вручения премии РОСИЗО «Форма-Арт». Победителем в номинации «Диджитал» стал СберМаркетинг — с проектом «Тур в Кустодию», созданным совместно с Государственной Третьяковской галереей и Сбером.

О проекте

«Тур в Кустодию» — иммерсивный диджитал-слой для выставки «Борис Кустодиев. Живопись. Графика. Театр», которая проходила в Москве с июня по октябрь 2025 года.

Перед командой стояла задача — превратить классическое музейное посещение в интерактивное цифровое путешествие, не разрушая, а усиливая восприятие традиционного искусства. СберМаркетинг выстроил целостную экосистему из трех взаимосвязанных инструментов:

• AR-гид в образе купчихи из картин Кустодиева сопровождал посетителей по залам, заменяя традиционный аудиогид.
• Ключевые полотна были озвучены с помощью нейросети ГигаЧат.
• Нейрофотостенд с генеративным AI создавал персонализированные портреты каждого посетителя в стилистике художника.

Все три элемента объединены единой нарративной логикой: навигация эмоциональное вовлечение персонализация.

В результате AR-гидом воспользовалось более 20 000 посетителей, а благодаря интеграции AI-технологии, проект получил виральный эффект: свыше 60 000 AI-портретов, которые массово распространялись в соцсетях, органически продлили жизнь выставки за пределами музея.

Значение для индустрии

Проект стал первым в российской музейной практике примером системной интеграции дополненной реальности и генеративного ИИ в культурное пространство — не как отдельный аттракцион, а как полноценный второй слой восприятия искусства.

Состав творческой группы: СберМаркетинг (Центр технологий, Креативное агентство), Сбер, Государственная Третьяковская галерея, Sber Immersive.