Конференция HouseHold Expo: какие темы определяют рынок non-food 2026

08-09 сентября 2026 года в рамках деловой программы выставок HouseHold Expo пройдет конференция «Категория 360°», где обсудят аналитику рынка, рабочие кейсы, а также тренды и самые актуальные тенденции на рынке non-food. Ниже — некоторые из них:

От расширения ассортимента — к осознанному дизайну ассортиментной матрицы
Одним из ключевых трендов становится отказ от наращивания объемов. Ритейл все чаще переходит к управлению ассортиментной матрицей на основе аналитики спроса и эффективности категорий.
Основным фактором становится не объем предложения, а то, насколько каждая позиция закрывает конкретную потребность покупателя. Компании все активнее используют данные для оценки потенциала категорий, поиска ниш и повышения оборачиваемости, поэтому в программе конференции «Категория 360°» отдельный блок посвящен аналитике категорий, определению растущих сегментов и переходу от наращивания объемов к «осознанному дизайну ассортиментной матрицы».

Персонализация приходит в non-food
Персонализированный подход становится актуальным не только для e-commerce и FMCG, но и для рынка товаров для дома. Анализ данных о поведении покупателей позволяет бизнесу точнее прогнозировать актуальные категории для формирования ассортимента, а также уйти о шаблонных предложений.
Также происходит переход к управлению не товаром, а потребительским сценарием, когда ценность приобретает не физический продукт, а задача, которую он помогает решить. Разбор прикладных механик этого перехода станет одной из центральных тем дискуссий на конференции. 

СТМ становятся инструментом роста, а не экономии
Собственные торговые марки продолжают усиливать позиции практически во всех непродовольственных категориях.
Сегодня СТМ становятся полноценным стратегическим активом. Ритейлеры используют их для формирования уникального предложения, повышения маржинальности и создания долгосрочной лояльности. Поэтому растет интерес к контрактному производству, поиску новых ниш для СТМ и более тесному взаимодействию между торговыми сетями и поставщиками. Именно эти вопросы становятся одной из центральных тем отраслевых дискуссий на HouseHold в 2026 году.

Новые каналы продаж меняют требования к поставщикам
Одновременно расширяется круг каналов сбыта. Помимо традиционной розницы и маркетплейсов, все большее внимание привлекает сегмент HoReCa.
Для многих производителей гостинично-ресторанный бизнес становится возможностью диверсифицировать каналы сбыта и найти новые целевые аудитории, что открывает дополнительные возможности роста в условиях высокой конкуренции.

Брендинг снова становится фактором выбора
Покупатель все чаще выбирает не только товар, но и бренд, которому доверяет, поэтому в центре внимания оказываются упаковка, визуальная идентичность, пользовательский контент, работа с лояльностью и новые цифровые инструменты продвижения. 

Стратегический вывод для рынка в 2026 году
Главный вывод заключается в том, что рынок non-food постепенно переходит от борьбы за количественные показатели к конкуренции за качество управления ассортиментом, точность определения перспективных категорий, эффективное развитие СТМ и адаптацию к меняющемуся поведению покупателей.