Помогли M2 Connect в продвижении тарифа через традиции региона
Создали для M2 Connect имиджевую кампанию, которая объединила локальные традиции, цифровые сервисы и продвижение нового тарифа оператора
Причина
На рынке телекоммуникаций региональные операторы часто сталкиваются с одинаковой проблемой: стандартная реклама услуг связи выглядит обезличенно и не помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Для M2 Connect это было особенно важно, поскольку бренд строит коммуникацию вокруг уважения к культуре Северной Осетии и локальной идентичности.
Запуск нового тарифа требовал не только продуктового продвижения, но и усиления восприятия бренда как «своего», который понимает особенности региона и говорит с жителями на понятном им языке.
Задача
Перед нами стояла задача разработать имиджевую рекламную кампанию для запуска нового тарифа M2 Connect, которая:
- усилила бы эмоциональную связь бренда с аудиторией;
- показала цифровые сервисы как естественную часть повседневной жизни региона;
- объединила локальный культурный код и современные технологии в единой коммуникации;
- помогла выделить бренд среди типовой рекламы операторов связи;
- создала масштабируемую систему визуальных и текстовых материалов для наружной рекламы, социальных сетей и цифровых каналов.
С чего все началось
M2 Connect — региональный оператор связи из Северной Осетии, который последовательно выстраивает бренд вокруг сочетания современных технологий и уважения к локальной культуре. Во время запуска нового тарифа компания решила отказаться от привычной для телеком-рынка коммуникации, построенной исключительно на технических преимуществах, и сделать акцент на эмоциональном восприятии бренда.
Работа над проектом началась с анализа локального культурного контекста и особенностей восприятия рекламы в регионе. Команда выделила несколько ключевых ценностей, которые остаются значимыми для аудитории Северной Осетии: гостеприимство, семейные связи, уважение к старшим и важность совместного досуга. Именно они легли в основу будущей коммуникации.
Ключевая идея
Следующим этапом стало формирование основной идеи кампании. Вместо противопоставления технологий и традиций мы предложили показать их естественное сосуществование. Современные цифровые сервисы в этой концепции становятся его продолжением и помогают поддерживать важные для людей связи.
Работа с визуалом
После утверждения концепции мы приступили к разработке визуальных сценариев. Для съемок были приглашены реальные жители Северной Осетии. Это решение помогло сохранить естественность визуального языка и избежать ощущения постановочности.
В основу сюжетов легли бытовые сцены, знакомые аудитории:
- семейные застолья;
- видеозвонки родственникам;
- совместный просмотр ТВ;
- домашнее общение нескольких поколений семьи.
Слоганы и контент
На следующем этапе была разработана серия коммуникационных сообщений. Ключевым инструментом стала игра слов, которая объединяла локальные культурные образы и цифровые технологии. Так появились основные слоганы кампании:
- «Встретить гостя тремя пирогами и Wi-Fi»;
- «Навещать старших по надежной видеосвязи»;
- «Собираться большой семьей перед HD TV».
Такой подход позволил сделать рекламу узнаваемой для местной аудитории и встроить технологические сервисы в привычный жизненный контекст.
Адаптация проекта
Отдельное внимание уделили адаптации материалов под разные каналы коммуникации. Кампания сразу проектировалась как масштабируемая система: визуалы и тексты использовались в наружной рекламе, цифровых форматах, социальных сетях и онлайн-коммуникации бренда. При этом везде сохранялся единый визуальный стиль с акцентом на документальность, живые эмоции и отсутствие очевидной рекламы.
Дополнительно был выстроен единый принцип подачи контента: изображения, тексты и композиция работали как часть общей системы, поддерживающей позиционирование бренда. Это позволило M2 Connect использовать материалы кампании не только в рамках запуска тарифа, но и в дальнейшей коммуникации с аудиторией.
В результате проекта M2 Connect получил масштабируемую имиджевую кампанию, которая помогла поддержать запуск нового тарифа и одновременно усилить позиционирование бренда как локального оператора, понимающего особенности региона.
Созданные материалы пригодились для:
- усиления вовлеченности аудитории;
- повышения узнаваемости бренда в локальной среде;
- выделения среди типовой рекламы на рынке услуг связи;
- расширения аудитории за счет органичности кампании;
- формирования единого визуального и коммуникационного стиля для разных каналов продвижения.
Проект также показал, что использование локального культурного кода может стать практическим инструментом маркетинга и повысить эффективность коммуникации регионального бренда без прямой рекламы.
Рубрики
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Социальные сети
Рубрики