Как изменятся правила продажи БАД на маркетплейсах

С 2026 года борьба с контрафактными биологически активными добавками на крупнейших маркетплейсах станет системной и автоматической. Минэкономразвития России разработало проекты постановлений, которые вводят новые правила проверки товаров и продавцов для цифровых платформ. Эти документы — ключевые подзаконные акты к закону «О платформенной экономике», обяжут такие площадки, как Ozon и Wildberries, автоматически проверять легальность продукции через государственные информационные системы.

Суть нововведений: автоматическая проверка и четкая ответственность

Главное изменение — введение прозрачного механизма, где ответственность распределяется четко:

• Продавец напрямую отвечает за достоверность размещенных данных.
• Платформа обязана не допускать в оборот и поисковую выдачу карточки товаров с нарушениями или недостающими документами.

Это означает, что для допуска к продаже информация, указанная в карточке товара, должна будет автоматически проверяться оператором платформы в соответствующих государственных реестрах. Для БАДов продавцам необходимо будет в карточке товара указывать наименование продукции, регистрационный номер свидетельства и дату его выдачи. Платформа будет обязана сверять эти данные с Единым реестром свидетельств о государственной регистрации продукции. Проверки будут проводиться регулярно — не реже одного раза в семь дней.

Последствия для рынка и бизнеса

Эксперты называют новые требования революцией в операционных процессах. Добросовестный бизнес, который сегодня часто оказывается в менее выгодном положении из-за затрат на соблюдение всех норм, получит, наконец, инструмент для устранения этого дисбаланса. Введение обязательной проверки карточек позволит очистить рынок от нелегальных предложений.

Вызовы и переходный период

Для самих платформ внедрение правил связано с колоссальными технологическими издержками на интеграцию с множеством разрозненных государственных систем. Это может создать высокий барьер входа для новых игроков.Для уже опубликованных карточек товаров предусмотрен переходный период в 90 дней с момента вступления постановления в силу. 

Проблема подделок актуальна для многих легальных производителей. Например, с ней столкнулся наш бренд витаминов Restartbio, когда на одной из торговых площадок были обнаружены копии его продукции с сомнительным составом. Новые правила призваны системно решать такие проблемы, создавая технологический барьер для попадания контрафакта на витрины маркетплейсов.