Спрос на контрактное производство для Kaspi вырос на 37 % в 2026 году

Производитель косметики Инит Косметикс Холдинг, один из ведущих подрядчиков по контрактному производству в Казахстане, сообщает о значительном увеличении числа СТМ‑брендов, выбирающих модель полного цикла «от формулы до витрины». По данным внутреннего анализа компании, за первые 6 месяцев 2026 года доля проектов с комплексным сопровождением (включая разработку ТЗ, сертификацию и подготовку к размещению на маркетплейсах) достигла 68 % от общего объема заказов — это на 37 % выше аналогичного показателя 2025 года. Рост обусловлен растущей потребностью малого и среднего бизнеса в сокращении сроков вывода продукции на Kaspi и минимизации рисков, связанных с модерацией карточек и требованиями ТР ТС.

В условиях активного развития e‑commerce в Центральной Азии все большее число предпринимателей делает ставку на запуск собственных косметических линеек через контрактное производство. Согласно данным Инит Косметикс, в первом полугодии 2026 года компания зафиксировала рост числа запросов от СТМ‑брендов на комплексные услуги, включающие не только выпуск продукции, но и сопровождение при выходе на маркетплейсы, в первую очередь — Kaspi. Особенно заметен интерес со стороны бизнеса из крупных городов Казахстана — Алматы, Астаны, Шымкента и Актобе: именно оттуда поступает свыше 70 % заявок на полный цикл услуг, что отражает высокую предпринимательскую активность в этих регионах.

Ключевым трендом текущего года стало стремление брендов сократить время от идеи до первых продаж. Как показывает практика Инит Холдинг, параллельная проработка этапов — разработка формулы и подготовка документации одновременно с регистрацией магазина и созданием контента для карточек — позволяет уложиться в 4–6 недель. Для сравнения: при последовательном подходе этот срок нередко растягивался на 3–4 месяца. При этом фабрики компании, оснащенные современными линиями и штатом профильных специалистов, обеспечивают синхронизацию производственных и сопроводительных процессов — это и дает возможность выдерживать сжатые сроки без потери качества.

Особое внимание предприниматели уделяют соответствию требованиям ТР ТС 009/2011 и правилам модерации Kaspi. По наблюдениям компании, именно неточности в маркировке и отсутствие корректно оформленных документов становятся основной причиной задержек при запуске. В рамках комплексного сопровождения специалисты СТМ Инит Косметикс на этапе технического задания корректируют элементы маркировки — чтобы карточка товара проходила модерацию без доработок.

«Сегодня для СТМ‑бренда критически важно не просто произвести продукт, а вывести его на рынок в сжатые сроки и без рисков. Мы видим, что предприниматели все чаще выбирают модель полного цикла: от адаптации формулы под требования рынка до подготовки к размещению на Kaspi. За первые шесть месяцев 2026 года доля таких проектов в нашем портфеле достигла 68 %, что на 37 % превышает показатели прошлого года. Это говорит о зрелости рынка и росте осознанности бизнеса: бренды понимают, что экономия времени на старте напрямую влияет на окупаемость проекта», — отмечает Елена Саркисова, основатель контрактного производства косметики Инит Косметикс Холдинг.

Среди наиболее востребованных услуг — помощь в формировании четкого технического задания, предоставление образцов декларации соответствия и протоколов испытаний, а также консультации по требованиям маркетплейса к упаковке, маркировке и контенту карточек. Компания также отмечает рост интереса к небольшим партиям: минимальный тираж в 300–500 единиц на SKU остается одним из ключевых критериев выбора подрядчика для стартапов, в том числе из регионов, где предприниматели предпочитают тестировать спрос без крупных вложений.

Дополнительно «Инит Косметикс» подчеркивает важность синхронизации всех этапов запуска: пока фабрика готовит первую партию, бренд параллельно регистрирует магазин на Kaspi, собирает документы и готовит фото- и текстовый контент. Такой подход, по данным компании, может позволить СТМ-проектам получать первые продажи уже через 2–3 недели после подачи заявки — при условии полного соответствия требованиям площадки.

Тенденция подтверждает: роль контрактного производителя, способного закрыть полный цикл задач, становится определяющей для выхода на маркетплейсы. Инит Косметикс продолжает развивать направление комплексного сопровождения СТМ‑брендов, адаптируя процессы под меняющиеся требования рынка и маркетплейсов, и расширяет возможности своих производственных площадок, чтобы отвечать растущему спросу как из мегаполисов, так и из других регионов Казахстана.