Бренд-стратегия для бизнеса: как выделиться на фоне других компаний

Ваш бренд состоит не только из логотипа — он включает в себя идею и философию, которую вы передаете клиентам. Чтобы концепция вашего бизнеса была понятной и эффективной, необходимо разработать сильную бренд-стратегию. В этой статье Вячеслав Коэн-ceo-менеджер IT-агентства Usertech разберет пошаговую инструкцию ее построения.

1. Прежде всего, проведите анализ не только конкурентов, но и собственной компании. Рассмотрите три ключевых аспекта:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Как они принимают решения?
• Каким брендам отдают предпочтение сейчас?

Для этого используйте опросы, интервью и анализируйте контент конкурентов.

Важно понять уникальность вашего продукта и ценности, лежащие в основе бизнеса. Для этого:

• Разработайте миссию — ответ на вопрос «Зачем существует ваш бренд?»
• Сформулируйте УТП по формуле:
  «[Бренд] помогает [ЦА] достичь [выгода] благодаря [уникальное отличие]»

2. Определите свое позиционирование: с чем вы ассоциируетесь у клиентов. Выделите ключевое преимущество и главное отличие от конкурентов, затем формируйте бренд на основе этих данных.

3. Поработайте на идентичность.

• Разработайте запоминающиеся слоганы, отражающие суть компании
• Продумайте фирменный стиль
• Подберите цветовую палитру (основной цвет + 2-3 акцентных)
• Выберите шрифты, работающие на ваш имидж

4. Выберите каналы коммуникации:

• Блог в соцсетях
• Таргетированная реклама
• Публикации в СМИ

Не пытайтесь охватить все каналы сразу — выбирайте те, что соответствуют идеям бренда и предпочтениям аудитории.

Регулярно демонстрируйте кейсы — это укрепит вашу экспертность в глазах покупателя.

5. После формирования стиля и определения ЦА продолжайте анализировать поведение аудитории:

• Проводите опросы
• Изучайте метрики соцсетей
• Выявляйте сильные и слабые стороны

Ключевые метрики для отслеживания:

• Узнаваемость (% аудитории, знакомой с брендом)
• Лояльность (индекс готовности рекомендовать)

Помните: даже идеальная стратегия требует корректировок. Следите за трендами, проводите ребрендинг, сохраняя основные элементы стиля, экспериментируйте с нестандартными решениями.

Бренд-стратегия — это система, где каждый элемент должен работать на общую идею компании.