Украсили автомобили цветами и подготовили прямой эфир к 8 Марта за 3 дня

Обычно подготовка к 8 Марта занимает недели. У нас было три дня. Точнее пять, но уложились мы в три. Без права на ошибку и с горящими сроками мы решили сделать то, что никто не ждет от автомобильного бренда: показать, что машины — это не просто «железо», а отражение характера, стиля и настроения. И все это — в прямом эфире, без монтажа и дублей. 

Да-да, мы в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) умеем и такое: не только сайты-SEO-метатеги, но и романтика, цветы, известные актрисы и… брутальные автомобили! Как все это совместить в одном месте и в одно время, получить 45300 просмотров, 709 реакций под постами, 213 комментариев и 25 репостов — читайте далее.

Сложности проекта

Ивент требовал учитывать ряд нюансов:

1. Сверхсжатые сроки. Клиент утвердил концепцию за 5 дней до праздника. На реализацию оставалось 3 дня. Это означало, что все решения нужно было принимать мгновенно, а ошибки были просто исключены.
2. Поиск флористов перед 8 Марта. Заказ был объемным (цветов почти на 200 тысяч рублей), а найти студию, готовую выехать на объект в предпраздничной горячке, — задача со звездочкой.
3. Техническая сложность украшения автомобилей. Кузовы машин гладкие, и просто так прикрепить флористические губки с водой нельзя. Нужно было придумать конструкцию, которая:

• надежно закрепит цветы;
• сохранит их свежесть на протяжении всего эфира (а это 9+ часов);
• не повредит лакокрасочное покрытие автомобилей.

4. Форс-мажор в день эфира. Утром 8 марта, когда флористы уже заканчивали украшать последний автомобиль, выяснилось, что подготовленные букеты для героинь не устраивают клиента. Наш менеджер, находившийся на площадке, срочно забрал все букеты, отвез их в ближайшую студию и лично проконтролировал переупаковку. К началу эфира все было готово.

Ход работ

Работа велась в несколько этапов.

Концепция: «EXEED Flower Express»

Когда клиент обратился к нам с запросом на необычный прямой эфир к 8 Марта, мы понимали: стандартные обзоры и тест-драйвы не подойдут. Нужно что-то, что удивит и тронет женскую аудиторию.

Мы набросали несколько концепций. Среди них были разные механики:

• «Авто-гороскоп» — предсказания для девушек за рулем по знакам зодиака с привязкой к характерам автомобилей.
• «Автокомплименты» — ведущий ездит по городу, останавливается рядом с девушками и дарит цветы с комплиментами.
• «Поиск владелиц EXEED» — прямой эфир в формате квеста: найти реальных автоледи на улицах и поздравить их.
• «EXEED для любого ритма жизни» — встречи с разными девушками (мама, бизнес-леди, спортсменка, творческая личность), которые показывают, как автомобиль вписывается в их образ жизни.

Но клиенту нужен был не просто эфир, а визуальный wow-эффект. Поэтому мы предложили пятую концепцию — самую смелую и сложную в реализации.

Мы выбрали идею, которая родилась из простой мысли: у каждого автомобиля EXEED есть свой характер. А что если выразить этот характер через цветы?

Так родился проект «EXEED Flower Express». Четыре модели (TXL, VX, RX, LX) превратились в арт-объекты. Каждую украсили уникальной флористической инсталляцией, которая подчеркивала ее индивидуальность:

• Спортивный и динамичный — получил яркие, сочные цветы.

  

  Статусный и премиальный — строгие и элегантные композиции.

  

  Стильный и молодежный — креативные и необычные букеты.

  

Героини: живые истории

Ведущий встречал героинь и зрителей. Мы пригласили трех девушек, каждая из которых олицетворяла свою модель и свой образ жизни. Они рассказали, почему выбрали бренд, как используют автомобили в повседневной жизни и что для них значит комфорт. 

Команда и продакшен

В день эфира работа кипела с 7 утра:

• Флористы выехали на место и приступили к украшению автомобилей. Процесс занял несколько часов, но результат превзошел ожидания — машины превратились в произведения искусства.
• Съемочная группа (2 оператора с камерами Blackmagic, гафер со светом) готовила оборудование к трансляции.
• Технические специалисты обеспечивали стабильный запуск прямого эфира в социальных сетях (ВКонтакте и Telegram).
• Менеджер проекта находился на площадке и решал все оперативные вопросы (включая ту самую переупаковку букетов).

А вот и варианты букетов, которые мы рассматривали — это были тюльпаны:

И комбинированные истории:

Запуск

Прямой эфир прошел в формате «случайных встреч». Ведущий общался с героинями, они делились впечатлениями, а зрители в комментариях активно включались в беседу. Атмосфера получилась настолько живой, что даже обычные посетители салона, оказавшиеся рядом, не могли пройти мимо. Они доставали телефоны, фотографировали цветочные автомобили и выкладывали фото в соцсети, отмечая бренд EXEED.

Посмотреть запись эфира можно в сообществе бренда в ВК. А вот скриншот поста с эфиром в ВК:

• И в ТГ:

Обратите внимание: мы преследовали и бизнесовую цель — приглашали записаться на тест-драйв. А также разыгрывали призы — брендированные рюкзаки и карты сети ресторанов Novikov Group.