Зачем нужен индекс деловой активности для доменного рынка

За последние годы вторичный рынок доменов сильно изменился. Домены стали новым классом активов, а сам рынок превратился в отдельный сегмент цифровой экономики. Однако до сих пор не существовало инструмента, который оценивал бы состояние этого сегмента, его активность и устойчивость. Чтобы решить эту задачу, мы в Руцентре (входит в группу Рунити) создали индекс деловой активности — Domain Market Index (DMI). Это индикатор здоровья вторичного рынка доменов. Он показывает, насколько уверенно бизнес покупает и продает такие активы.

Индекс учитывает несколько факторов: от общего объема сделок до поведения участников. Это позволяет оценить активность рынка за конкретный период и увидеть динамику изменений. За точку отсчета мы взяли первый квартал 2022 года и присвоили ей значение 1 000 пунктов. Сравнение с этим периодом показывает сдвиги в активности. К концу 2025 года индекс вырос в 2,3 раза и достиг 2357 пунктов.

Но важнее не сами цифры, а причины роста. 2022 год стал мощным катализатором. Из-за отключения международных платежей и невозможности продлевать домены у иностранных регистраторов компании начали массово переходить в национальные зоны .ru и .рф. В тот момент домен перестал быть технической деталью — он стал вопросом цифровой устойчивости бизнеса. Сначала началась паника и защитные покупки, но во второй половине года произошел качественный сдвиг. Компании перестали резервировать имена «на всякий случай». Они стали переносить на них трафик, наполнять контентом и встраивать в свою IT-архитектуру.

Показательный пример — ситуация с зоной .aero в 2023 году. Российские авиакомпании и туроператоры могли в одночасье потерять свои сайты. В Руцентре мы продлили 560 таких доменов за свой счет, чтобы этого не случилось. Но важнее другое: бизнес увидел ценность национальных зон и начал целенаправленно развивать в них проекты.

К концу 2023 год индекс DMI достиг почти 1900 пунктов. Увеличилось и количество сделок, и средний чек. Рынок не просто осваивал новые домены, но и активно использовал их в бизнесе. К началу 2025 года индекс перевалил уже за 3 000 пунктов. Затем наступила стабилизация: во втором полугодии он скорректировался до 2 357 пунктов. Это не спад, а признак зрелости рынка. Сделок стало меньше, но каждая из них — дороже и экономически оправданнее. Выручка продолжает расти, а бизнес стал гораздо требовательнее к качеству доменного имени. Покупатели ищут не случайные адреса, а имена с понятным смыслом, хорошей запоминаемостью и юридической чистотой.

Главный итог этой трансформации: домены окончательно перестали быть просто строчкой в настройках сайта. Они стали полноценным классом онлайн-активов и встроены в стратегию компаний наравне с брендом и IT-инфраструктурой. Кризис 2022 года сделал то, что не сделала бы никакая теория: он привил рынку иммунитет к внешним потрясениям и сформировал зрелое, независимое отношение к цифровым активам.