Как «Шалаш, шалом!» объединил 1,5 тысячи гостей разных национальностей

Благотворительный фестиваль «Шалаш, шалом!», приуроченный к Суккоту, впервые прошел с 16 по 23 октября 2024 года на Поклонной горе. Организатором стал Российский еврейский конгресс (РЕК) совместно с МАРШ, за коммуникационное сопровождение отвечало международное коммуникационное агентство LAMPA. 

Программа события включала посещение трех арт-объектов-шалашей от молодых архитекторов, лекции, спектакли, мастер-классы и дегустации. В условиях мировой разобщенности фестиваль был открыт для всех вне зависимости от национальности, культуры и вероисповедания, доказывая, что традиции могут быть мостом, а не барьером. Так, гостями «Шалаш, шалом!» стали более 1500 человек.

Цель

Российский еврейский конгресс поставил перед собой амбициозную цель — создать благотворительное городское событие в честь праздника Суккот, которое объединило бы москвичей и гостей столицы независимо от национальности, вероисповедания и возраста.

Были четко сформулированы коммуникационные задачи: популяризировать еврейскую культуру среди жителей Москвы и туристов, создать площадку для межкультурного диалога. Еще одной важной задачей стало привлечение средств на обучение детей из малообеспеченных семей в школе «Маалит».

Реализация: от эскиза до фестиваля

Концепция фестиваля была разработана весной 2024 года. На Поклонной горе, рядом с Мемориальной синагогой РЕК, выросли арт-шалаши, созданные в кураторском формате при участии архитектурной школы МАРШ. Каждый арт-шалаш стал не просто данью традиции, а современным художественным высказыванием. 

• «600 досок» (Артем Стаборовский, Михаил Бейлин). Главным декором сукки выступила сосновая кора на торцах досок, а воздух внутри шалаша был наполнен ароматом осени. Здесь гости поучаствовали в благоустройстве дома: каждый нанес цветными карандашами, черной и алой тушью изображение на еловую дощечку и, найдя ей место на полке, украсил аскетичный интерьер.
• «ПРОфенон» (Дарья Зайцева) — история про замыкание цикла и объединяющую центростремительную силу: полые полукруглые металлические колонны, перетянутые праздничными лентами, стремились к невидимому центру сукки — внутреннему пространству, в котором собираются люди на Суккот.
• «Три с половиной» (Владимир Изаксон). Конструкция объекта (именно столько стен в авторском шалаше) была сделана из тончайшего листа золотистой пленки с внутренней стороны и серебристой — с внешней. Выбор такого ненадежного материала автор обусловил идеей полного доверия всевышнему.

В главный день фестиваля «Шалаш, шалом!» — 20 октября — на площадке прошли многочисленные лекции и мастер-классы для взрослых и детей: здесь можно было попрактиковаться в исполнении иудейских хоровых напевов — нигунов и, например, освоить традиционное еврейское искусство вырезания из бумаги — рейзеле. Во время фестиваля состоялось кулинарное шоу по приготовлению национальных блюд. Кроме того, на площадке были организованы отдельные мероприятия для детей из еврейских школ, студентов и молодежи.

Собранная сумма на благотворительные цели превысила изначально запланированную. Также фонд расширил базу постоянных доноров.

Каналы коммуникации: где говорили о «Шалаш, шалом!» 

• Городские и лайфстайл СМИ: для привлечения широкой аудитории, повышения статуса фестиваля как значимого городского события и демонстрации открытости РЕК. Знаковым в частности стало участие Анны Бокшицкой, исполнительного директора РЕК, в проекте «Москвич Mag» «Это мой город».
• Деловые СМИ: для укрепления репутации РЕК как общественной организации, работающей на пересечении культуры, благотворительности и социального диалога.
• Досуговые СМИ: для привлечения москвичей, заинтересованных в культурных событиях, и интеграции фестиваля в городскую повестку.
• Новые медиа и соцсети: для вовлечения аудитории, создания цифрового следа фестиваля и повышения узнаваемости среди молодой активной аудитории.
• Собственные каналы РЕК (сайт, лендинг, созданный специально к фестивалю, рассылки, соцсети): для информирования существующего сообщества и привлечения новых гостей.

«Отклик аудитории по итогам «Шалаш, шалом!» вдохновляет — мы получили сотни благодарностей от участников и партнеров, а сам фестиваль стал по-настоящему теплым городским событием, объединившим людей разных возрастов и взглядов вокруг идей гостеприимства, диалога и радости праздника. Мы ощущали огромную поддержку — со стороны общественных организаций, городских служб, СМИ и просто неравнодушных людей.

Фестиваль 2024 года стал для нас важной вехой: насыщенная программа, шалаши, полные гостей, музыка, лекции, спектакли — все это дало нам мощный импульс к развитию. В этом году «Шалаш, шалом!» выйдет на новый уровень: помимо традиционного формата мы добавим интерактивные активности от партнеров, которые наполнят шалаши образовательными и развлекательными программами».

Анна Бокшицкая, исполнительный директор Российского еврейского конгресса

«Российский еврейский конгресс не просто создает и проводит культурные и социально значимые события, он формирует пространство для диалога, объединяя разные поколения и аудитории вокруг важных тем. Заниматься коммуникациями таких проектов, как «Шалаш, шалом!», и увлекательно, и ответственно одновременно!»

Евгения Лампадова, founder&CEO международного коммуникационного агентства LAMPA