О чем будет говорить на «Арх Москве 2026» агентство «Правила общения»

Начиная с 2009 года «Правила общения» выступают стратегическим партнером самого значимого события отрасли, последовательно наращивая свое присутствие в деловой программе. В этом году агентство выступит организатором и соорганизатором почти десятка сессий, а также непосредственным участником и инфопартнером.

Куратором текущего сезона стал один из ведущих московских архитекторов, руководитель архитектурного бюро «АБТБ» Тимур Башкаев. 

Вместе с экспонентами и спикерами экспертных дискуссии команда агентства поднимет тему идеала как ориентира для развития городской среды. Поразмышляем о том, существует ли сегодня образ «идеального» в архитектуре и градостроительстве — и что может сделать каждый из архитекторов, градостроителей, девелоперов, урбанистов и даже обычных горожан, чтобы сделать его ближе и доступнее.

27 мая «Правила общения» выступят инфопартнером открывающей сессии «Здания, дороги, люди: архитектура взаимодействия», организованной ГК «Спектрум» и FCongress. Главным вопросом для обсуждения станет баланс между новым строительством и уже сложившейся средой мегаполиса: как архитектура, градостроительство и транспорт помогают сохранить комфорт жизни в условиях роста и уплотнения города.

Затем вместе с руководителем проекта «Арх Москва» Василием Бычковым и креативным директором Ильей Мукосеем агентство проведет предпоказ для блогеров «Арх Москва 2026. В поисках идеала». Участники смогут первыми увидеть стенды этого года, пообщаться с архитекторами и кураторами спецпроектов — и, конечно, создать уникальный контент.

После пресс-показа состоится дискуссия «Реальное здание и его маркетинговый двойник. Пределы допущений», которую организуют «Правила общения». Разберемся в том, что допустимо преувеличить в «упаковке» жилья, в чем разница продвижения эконом-, бизнес- и премиум-класса, и является ли архитектура реальным маркетинговым инструментом.

В числе спикеров: директор по продукту девелоперской компании COLDY Алексей Погонин, генеральный директор архитектурного бюро DOMO Spacerunners Родион Еремеев, основатель бюро городской среды ПРОСТРАНСТВА (SPACES) Валерия Савиных, партнер архитектурной мастерской МАМ Ирина Котова и генеральный директор архитектурного бюро BOHAN Studio Дарья Туркина.

Модератором выступит Юлия Зинкевич, основатель и руководитель коммуникационного агентства «Правила общения», которая в этом же качестве примет участие еще в трех мероприятиях выставки.

В том числе — в дискуссии «Идеальный металл» в рамках «Практикума Домов А-класса», которую агентство проведет для своего клиента, компании BWT. Наряду с ведущим российским архитектором Тотаном Кузембаевым и архитектурным обозревателем Анной Мартовицкой в дискуссии примут участие директор Департамента проектирования BWT Алексей Кузьмин и главный архитектор, основатель и генеральный директор архитектурного бюро АРХИСТРА Алексей Санду.

На следующий день, 28 мая, марафон мероприятий «Правил общения» откроет кейс-сессия «Стеклянный мегаполис: границы (не)возможного», организованная совместно с Российской стекольной компанией — крупнейшим производителем светопрозрачных конструкций в России.

Какой главный вызов стоит сегодня перед остеклением в мегаполисе будущего? Какие экономические, эстетические, социальные и индивидуально-психологические проблемы способны решить современные стеклоизделия и конструкции уже сегодня, а что останется задачей на завтра?

На эти и многие другие вопросы будут искать ответ: Алексей Дудин (Российская стекольная компания), Мария Орлова-Шейнер (Ассоциация «Объединение архитектурных мастерских», Санкт-Петербург), Ингмар Витницкий (бюро INGMAR), Олеся Могилевская (архитектурное бюро CONTINUUM), Павел Романов (бюро IND), а также представители компании «Неометрия». Уже традиционно сессию будет модерировать Юлия Зинкевич.

После этого на стенде Алюминиевой ассоциации пройдет сессия «Архитектура света и конструкции: новые горизонты формообразования», где выступят основатель бюро «Исматулаева и партнеры» Наида Исматулаева и партнер бюро Syntaxis Алексей Зародов.

Завершит программу второго выставочного дня паблик-ток «Город как событие». Под чуткой модерацией руководителя «Правил общения» спикеры обсудят, что происходит с городом, когда он превращается в тотальный театр, pop-up или арт-инсталляцию. В числе приглашенных спикеров — сооснователь компании dreamlaser и организатор фестиваля INTERVALS (Нижний Новгород) Андрей Тубольцев и другие эксперты.

29 мая деловую программу агентства откроет сессия «Архитектура воды», на которой встретятся главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, заместитель Директора центра городского развития Мурманской области Оксана Веселкова, соорганизатор проекта «Остров Фортов» (Кронштадт) Марика Коротаева, почетный член Творческого союза художников Карелии и основатель Музея современного искусства «Лисьи огни» на территории Порта Петрозаводска Вадим Назаров, глава урбанистического консорциума Лабти, автор канала о развитии прибрежных территорий «Берег» Виктория Рожок. Модератором выступит Анна Носова — руководитель комиссии по яхтенному туризму Российского союза туриндустрии (РСТ), основатель Агентства ООО «Простор», GR-директор в яхтенной компании ООО «Сила ветра».

Участники обсудят, как превратить берега морей и рек из утилитарных и часто отделенных от жизни города территорий в точки роста, объединяющие инфраструктуру, сервисы, природу и культуру.

В середине дня на стенде Алюминиевой ассоциации в партнерстве с «Правилами общения» снова состоится Алюминиевый лекторий с участием Дарьи Туркиной (BOHAN Studio) и Валерией Савиных (бюро городской среды ПРОСТРАНСТВА (SPACES). Эксперты поделятся мнением о том, как металл (и алюминий в частности) формирует комфортный город.

Завершится насыщенная программа выставки-форума подкастом «Важные птицы» с урбанистом Леной Пудовой и программным директором «Арх Москвы» Оксаной Надыкто. Генеральный директор «Правил общения» Юлия Зинкевич вместе с Амиром Идиатулиным (архитектурное бюро IND Аrchitects) обсудят, как изменилась роль деловых мероприятий в архитектуре и градостроительстве.

Три дня, десяток сессий и ведущие эксперты — архитекторы, девелоперы, производители и урбанисты. «Правила общения» в очередной раз доказывают: коммуникационное агентство может не просто сопровождать событие, а задавать собственную повестку. Именно так профессионалы коммуникации становятся соавторами ключевых мероприятий рынка.