Регистрация товарных знаков в 2026 году: новая реальность для бизнеса

Из-за недобросовестных участников, часто называемых патентными троллями, реестр товарных знаков в России нуждается в прозрачности. Как отмечает Виктория Осипова, эксперт компании CAF Group,  необходимо изменить саму логику работы с интеллектуальными правами, чтобы бизнес перешел от простого резервирования обозначений к модели ответственности за их реальное использование.

«Мертвые знаки» и манипуляции в реестре

Исследование судебной статистики, проведенное одной из юридических компаний, выявило, что в судах снизилось количество споров о защите товарных знаков. При этом в целом число судебных споров по авторским и смежным правам в России выросло на 35%.  

Российская система интеллектуальной собственности сталкивается с перекосом. Значительная часть реестра занята так называемыми «мертвыми» товарными знаками. По экспертным оценкам, доля таких обозначений, которые фактически не использовались правообладателями в бизнесе, достигает 35% от общего объема. Эти знаки блокируют возможность развития для реальных производителей и ритейлеров, поскольку новые бренды просто не могут найти свободные названия из-за того, что они «заняты» на бумаге.

Особую угрозу представляют патентные тролли. Это структуры, чья бизнес-модель строится на массовой регистрации товарных знаков без намерения вести под ними какую-либо деятельность. Эти организации ждут момента, когда добросовестный предприниматель выйдет на рынок, после чего инициируют претензии. Еще распространенной практикой является «мультипликация» исков, когда за один факт нарушения прав, касающегося одного продукта, тролли подают десятки исков. Они требуют компенсации по каждому объекту интеллектуальной собственности отдельно, что позволяет выводить огромные суммы из реального сектора экономики.

Основные нововведения 

В связи с этим видна необходимость в обязательной декларации заявителя о намерении использовать знак в коммерческой деятельности. Это требование переведет процесс регистрации из формального в юридически значимый. У Роспатента появится законное основание для проверки намерений заявителя. Если выяснится, что обозначение регистрировалось исключительно с целью перепродажи или шантажа, ведомство сможет отказать в регистрации или инициировать процедуру досрочного прекращения охраны. Это создаст прямой барьер для появления в реестре спекулятивных объектов.

Второй важный момент касается финансовой стороны вопроса. Размер государственной пошлины теперь напрямую привязан к количеству позиций товаров и услуг, которые заявляет компания. Ранее существовала практика регистрации знака по максимально возможному количеству категорий МКТУ «на всякий случай», что стоило относительно недорого. Теперь такая стратегия стала экономически невыгодной. Предприниматели вынуждены подходить к защите бренда более взвешенно и выбирать только те классы товаров и услуг, в которых они реально работают. Это отсекает тех, кто пытался «застолбить» весь рынок без намерений развивать производство.

Третий существенный сдвиг — интеграция маркетплейсов в систему Роспатента. Следует предоставить онлайн-площадкам, таким как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», прямой доступ к данным реестра. Проверка товарных знаков станет прозрачнее и будет происходить автоматически. 

Защита прав и последствия для судебной практики

С введением новой статьи Гражданского кодекса РФ изменился подход к определению размера компенсаций за нарушение исключительных прав. С одной стороны, максимальный размер компенсации в твердой сумме вырос с 5 до 10 млн рублей, что стало предостережением для нарушителей. С другой стороны, законодатель позаботился о добросовестных участниках рынка и установил механизм снижения компенсации при отсутствии вины. 

Особое внимание уделено борьбе с практикой «мультипликации» исков. Если один контрафактный продукт нарушает права на несколько объектов интеллектуальной собственности, это юридически квалифицируется как единое нарушение. Это лишает патентных троллей их главного инструмента, а именно возможности искусственно завышать сумму требований за одно и то же действие. Данная мера направлена на оздоровление судебной практики и защиту малого и среднего бизнеса от разорительных исков.

Плюсы и минусы

Среди очевидных плюсов — очищение рынка от «фантомных» товарных знаков и снижение нагрузки на суды. Добросовестные предприниматели получат более прозрачное поле для создания брендов. 

Процесс защиты от контрафакта на маркетплейсах станет быстрее и эффективнее. Однако у этих изменений есть и обратная сторона. Главный минус заключается в росте сложности административных процедур. Требование декларации о намерениях наложит на бизнес высокую ответственность. Любая неточность или ошибка в бизнес-планировании при подаче заявки может привести к потере денег, уплаченных в качестве пошлины, и к отказу в регистрации.

Кроме того, финансовая нагрузка на стартапы может возрасти из-за гибких пошлин. Молодым компаниям, которым часто требуется широкая защита бренда на этапе масштабирования, придется либо платить больше, либо идти на риск, ограничиваясь защитой лишь в нескольких классах МКТУ. Это потребует от бизнеса более глубокой аналитической работы перед подачей документов.

Роль консалтинга в системе

Роль консалтинговых компаний трансформируется. Эксперты выступят в роли стратегических партнеров, которые помогают бизнесу пройти путь от идеи бренда до его полной юридической защиты без лишних переплат и рисков.

Основная задача сегодня — аудит бизнес-стратегии клиента. Важно определить, в каких именно классах МКТУ регистрация действительно необходима, чтобы оптимизировать расходы на госпошлины и избежать обвинений в необоснованной регистрации.

Таким образом, регистрация товарного знака в 2026 году станет полноценным бизнес-процессом, который требует ответственного подхода, что в конечном итоге повышает качество и надежность интеллектуальных активов в стране.