«Ванта Груп» сравнила рынки подписок в РФ и мире

 «Ванта Груп» представила данные отраслевого отчета о готовности российской аудитории к гибридной модели монетизации видеосервисов. Аналитики зафиксировали ключевые параметры, при которых зрители согласны мириться с рекламой в обмен на снижение стоимости подписки: скидка в 51%, длительность рекламных блоков не более 4,2 минуты на час контента и преимущественный показ перед началом просмотра.

Согласно цифрам, полученным «Ванта Груп», для того чтобы мотивировать зрителя бездействующей платной подписки оформить рекламный тариф «с нуля», скидка относительно стандартной стоимости должна составлять в среднем 51%. Эта цифра совпадает с параметрами, которые в последнее время начинают обсуждаться на российском рынке применительно к запуску рекламных тарифов, — так, один из онлайн-кинотеатров недавно первым объявил о запуске гибридного тарифа, стоимость которого составляет 50% от обычного.

Помимо ценового фактора, в исследовании «Ванта Груп» зафиксированы и другие параметры, определяющие готовность аудитории мириться с рекламой в обмен на снижение стоимости подписки. Большинство опрошенных (71%) предпочитают, чтобы рекламные вставки демонстрировались перед началом фильма или серии. Оптимальной длительностью рекламных блоков респонденты назвали 4,2 минуты на каждые 60 минут просмотра контента.

Кроме того, аудитория ожидает сохранения контроля над рекламным инвентарем: 42% высказались за возможность блокировки нежелательной рекламы, 40% — за выбор частоты ее появления, 39% — за планирование типов демонстрируемых сообщений, 32% — за выбор мест их показа. Эти требования к формату рекламы, согласно выводам аналитиков, остаются стабильным ориентиром для индустрии вне зависимости от временного контекста — базовое восприятие рекламы зрителем не подвержено быстрым изменениям.

Появление рекламных подписок в российской видеосреде происходит в русле глобального тренда. По данным «Ванта Груп», зарубежные стриминговые сервисы уже активно используют модель гибридной монетизации: разброс скидок на рекламные подписки у мировых игроков варьируется от 15% (Amazon Prime Video) до 55% (Hulu). Предложения со снижением стоимости на 50% находятся в верхней части этого диапазона и, согласно расчетам аналитиков, адресованы в первую очередь той части аудитории, которая ранее не была охвачена платными сервисами. Зафиксированные «Ванта Груп» цифры позволяют говорить о постепенном выравнивании локального рынка по мировым стандартам монетизации видеоконтента — в первую очередь в части экономических параметров и пользовательских ожиданий от рекламного инвентаря.