Поколения у новогодней елки: ДРТ определила траты россиян по возрасту

Новый год — время традиций, но у каждого поколения они свои. В исследовании ДРТ «Новый год и Рождество — 2026» впервые было проанализировано, как разные возрастные группы россиян готовятся к праздникам: сколько планируют потратить и что считают важным при выборе подарков. Результаты выявили заметный «поколенческий разрыв» в подходах к новогодним тратам.

«Зеркало» возрастов

Суммы, которые россияне закладывают в праздничный бюджет, заметно различаются в зависимости от возраста. Миллениалы (1981−1996 годы) являются лидерами по расходам — 42 тыс. руб. Зумеры (с 1997 года) находятся на втором месте и готовы потратить на подарки 39 700 руб. Поколение X (1965–1980 годы) готовы одарить близких на сумму в 33 400 руб., а беби-бумеры (до 1965 года) — 31 500 руб.

Миллениалы делают ставку на эмоции — для них важна забота о себе, и с тем же посылом они выбирают подарки близким. В поисках идей они активно используют искусственный интеллект и социальные сети — почти наравне с зумерами. Зумеры выделяются осознанным подходом к потреблению: 50% готовы переплачивать за товары от брендов, придерживающихся принципов устойчивого развития, а 58% рассматривают возможность покупки подарков в благотворительных целях. Поколение X и беби-бумеры ценят прагматизм, они рационально тратят деньги и выбирают преимущественно товары для дома или полезную бытовую технику. Для них важно, чтобы покупки несли практическую выгоду, были надежны и долговечны.

Различия в подходах объясняются не только возрастом, но и жизненным опытом, ценностями и даже цифровизацией. Миллениалы и зумеры выросли в эпоху социальных сетей и экологической повестки, поэтому для них естественны поиск вдохновения в режиме онлайн и внимание к эмоциональному состоянию. Поколение X и беби-бумеры сформировались в иных экономических реалиях, где приоритет отдавался функциональности и долгосрочности вложений.

Дарить и верить в лучшее

В 2026 году средний новогодний бюджет россиян вырастет на 13% и достигнет 37 300 руб., выяснили аналитики ДРТ. Структура расходов остается стабильной уже несколько лет: 44% трат пойдут на новогодний стол и угощения, 40% — на подарки и 16% — на развлечения и досуг.

При этом ожидания и реальность от подарков на Новый год расходятся. Так, 56% респондентов хотели бы получить в подарок деньги, но лишь 29% готовы их дарить. Среди других популярных желаний — товары для дома (39%), электроника (33%), подарочные карты (30%) и косметика (29%). В части предпочтений есть и гендерные различия. Если женщины больше всего мечтают о подарках для дома (46%) и косметике (44%) — и эти желания почти совпадают с планами дарителей, то мужчины чаще всего хотят электронику (42%), но лишь 21% женщин намерены ее дарить.

А вот шоколад россияне дарят чаще (35%), чем хотят получить (22%). При этом спрос на путешествия (6% против 26%) и электронику (15% против 33%) остается неудовлетворенным.

Как правило, большинство россиян рассчитывают покупать подарки на заработную плату и премии (54%), 34% заранее отложили средства, а 12% возьмут кредит или воспользуются кредитными картами. Почти половина россиян (43%) планируют покупать подарки во второй половине декабря — чаще всего из‑за ожидания новогодних премий. При этом 80% намерены совершать покупки в режиме онлайн: через маркетплейсы, сайты и приложения розничных магазинов.