Топ-5 популярных нутрицевтиков 2024 года: тренды и предпочтения

В последние годы на российском рынке наблюдается динамика в сегменте биологически активных добавок (БАД). Примечательной тенденцией стало смещение спроса в сторону более дорогостоящих продуктов, что говорит о том, что потребители стремятся к высококачественным и более эффективным решениям. В 2024 году спрос на БАДы увеличился на 86%, особенно в сезон ОРВИ, что подтверждает актуальность нутрицевтиков для поддержания иммунитета и здоровья.

Структура продаж по ценовым сегментам БАД изменилась в пользу более дорогих продуктов. Вес группы самых дорогостоящих биодобавок в январе 2024 года составил 30,9%, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Средневзвешенная цена биологически активной добавки из высокого ценового сегмента в январе 2024 года составила 1 643 рубля за упаковку (+2,4% по сравнению с январем 2023 года). Это подтверждает повышение спроса на премиум-продукты, что связано с ростом осведомленности потребителей о важности качества и эффективности нутрицевтиков.*

Что влияет на изменение предпочтений

Покупатели становятся более требовательными к составу БАД. Это связано с ростом интереса к здоровому образу жизни, повышением осведомленности о нутрицевтиках и большими возможностями для получения информации.

Также важным фактором является готовность инвестировать в здоровье, особенно в условиях нестабильной ситуации в мире, когда многие стремятся повысить иммунитет и поддерживать здоровье в целом.

Топ-5 популярных нутрицевтиков

1. Витамин D3. Витамин D3 стал одним из самых востребованных витаминов на российском рынке. Это не только средство для поддержания иммунитета, но и важный элемент для здоровья костей и сердца, эмоциональной стабильности. В зимнее время, когда солнечного света недостаточно, D3 пользуется особенно высоким спросом.
2. Омега-3. Омега-3 жирные кислоты — это необходимый элемент для поддержания здоровья сердца и сосудов. Омега-3 также способствует улучшению работы мозга, уменьшению проявлений воспаления и улучшению состояния кожи.
3. Магний. Магний продолжает занимать лидирующие позиции среди нутрицевтиков. Это элемент, который помогает расслабить мышцы, улучшить работу нервной системы, снизить уровень стресса и улучшить качество сна.
4. Витамин C. Витамин С традиционно является незаменимым элементом в холодное время года, когда повышается риск простудных заболеваний. Витамин С активно укрепляет иммунную систему, помогает бороться с инфекциями и способствует восстановлению.
5. Коэнзим Q10. Активно используется для поддержания энергетического уровня клеток, улучшения состояния кожи и замедления процессов старения. Коэнзим Q10 часто ассоциируется с продуктами из категории «антиэйдж» и пользуется спросом среди более потребителей 40+.

Согласно внутренним данным BIOGENA: sell out 2024.

Популярные категории 

• Иммунитет. Спрос на нутрицевтики для поддержания иммунной системы значительно увеличился.
• Красота и антиэйдж. Сюда входят продукты, которые поддерживают молодость и здоровье кожи, волосы и ногти. Коллаген, коэнзим Q10 и витамины группы B становятся особенно популярными в антиэйдж-категории.
• Нервная система. Магний, витамины группы B и другие добавки, способствующие снижению стресса и улучшению работы нервной системы, остаются в числе фаворитов среди потребителей, особенно в условиях городской жизни с повышенной нагрузкой.
• Сердце и сосуды. Омега-3, магний и витамины группы B активно используются для поддержания сердечно-сосудистой системы. Эти добавки помогают снижать уровень холестерина, улучшать циркуляцию крови и предотвращать сердечно-сосудистые заболевания.

Популярность БАД в 2024 году продолжает расти, и потребители все чаще делают выбор в пользу более дорогих и качественных продуктов. Это связано с более глубоким пониманием потребности в эффективных добавках для поддержания здоровья, а также с готовностью инвестировать в свое благополучие. На фоне увеличивающегося спроса на БАДы важно не только следить за трендами, но и делать выбор в пользу проверенных брендов, обеспечивающих высокое качество своих продуктов.

* по данным DSM Group 2024