Исследование: россияне стали меньше интересоваться распродажами

С января по ноябрь 2023 года российские пользователи Яндекса искали распродажи без малого 11,2 млн раз, за 11 мес. в 2024 году — чуть менее 8 млн раз, в 2025 году — почти 6,6 млн раз. Динамика по неделям накануне 11.11 также демонстрирует ослабление интереса: количество запросов за 3 года снизилось в 2 раза. Так, 6–12 ноября 2023 года слово «распродажа» вбивали в поиск 348,8 тыс. раз, 4–10 ноября 2024 года — 243,1 тыс. раз, 3–9 ноября 2025 года — 165,8 тыс. раз. Это свидетельствует о заметном снижении популярности распродаж, в частности 11.11, среди российских потребителей.

«В числе причин выявленной тенденции можно обозначить недоверие к заявленным скидкам и усиление экономической осторожности покупателей. Люди все чаще фиксируют, что скидки в диапазоне 70–90% оказываются формальностью: цены на товары искусственно завышаются перед акцией, а реальная выгода минимальна. Кроме этого, в условиях нестабильности потребители становятся избирательнее и предпочитают откладывать крупные покупки», — комментирует PR-директор ГК Lime Credit Group (МФК «Лайм-Займ») Диана Притыко.

Регионом с максимальным падением интереса к теме распродаж стал Центр России. Количество запросов в течение 3 лет сократилось почти в 2 раза: с 5,3 млн ед. за 11 мес. 2023 года до 2,7 млн ед. в этом году. На Северо-Западе интерес упал на 45%.

В Крыму и на Дальнем Востоке тоже стали меньше искать распродажу, но интерес снизился всего на 18-20% за 3 года.