Рынок digital-рекламы просел на 30% относительно 2021 года

Рынок digital-рекламы в России за 2022 год подвергся большим испытаниям. По словам руководителя PPC-направления компании «СайтАктив», Сергея Пастухова, рынок интернет-рекламы в РФ просел на 25—30%. Этому поспособствовал уход многих каналов продвижения  вначале 2022 года в связи с мировыми событиями.

Многие digital-агентства стали жертвой этих непредсказуемых обстоятельств, не смогли правильно подстроиться и эффективно масштабировать текущие рекламные кампании на доступных площадках своих клиентов.

Каждая сфера бизнеса, в большей или меньшей степени, оказалась на «пострадавшей» стороне. После запрета, на работающих каналах аукцион был разогрет необоснованно сильно.

В выигрыше  остались рекламные российские системы. Это дало отечественным площадкам определенный толчок и стимул к развитию. Многие масштабировали свои кабинеты и продуктовые матрицы, запустили обучающие курсы и вэбинары в поддержку бизнесу.

Нам в свою очередь так же пришлось провести ряд работ по оценке и перераспределению бюджетов по доступным каналам:  Яндекс, ВК, MyTarget и маркет-платформа ВК. 

«По статистике, которую я отслеживаю — наш рост год к году по рекламным бюджетам составил ~55%. Частично на этот показатель повлияли события прошлого года, а отчасти и за счет того, что клиенты просто расширяют рекламные бюджеты, т.к. видят рост числа продаж с рекламных каналов. Например, гостиничный бизнес вырос на 303%, производство выросло на 69%, интернет-магазины выросли на 400%» — цитата из интервью.

На этом, изменения на рынке digital-рекламы в России не подошли к концу — в июле 2022 года был принят закон о маркировке рекламы, за нарушения которого с марта 2023 года предусмотрены штрафы. 

C самого момента вступления закона вступил в силу,  ни у кого не было информации ни о схеме маркировки, ни о нужных инструментах. Яндекс и ВК сделали удобные сервисы для передачи данных контекстной рекламы в ОРД и ЕРИР, но для многих эти вопросы остаются не до конца понятными. 

«Со стороны нашего агенства, было подготовлено доп. соглашение со всеми клиентами о том, что можем от их имени передавать данные в ОРД и ЕРИР. Сейчас,  ежемесячно, у нас один специалист заполняет и загружает данные для ОРД. 
Расширять штат под эту задачу не планируем, скорее ищем способы автоматизации  процесса, чтобы убрать человеческий фактор из цепочки и не допустить возможных ошибок» — сообщил о планах Сергей. 

Рынок digital-рекламы в России успокаивается после шторма, но компания СайтАктив советует рекламодателям не сбавлять оборотов в 2023 году. Для эффектного управления рекламными бюджетами учитесь быть гибкими, не бойтесь тестировать разные форматы, каналы и анализируйте, проделанную работу.