Ребрендинг экосистемы платформы краундфандинга Planeta.ru

Масштаб ребрендинга

Ребрендинг был полным: требовалось не просто обновить визуальный стиль одного бренда, а создать единую айдентику для всей экосистемы, сохранив индивидуальность каждого юнита. Это было обусловлено изменением позиционирования компании: Planeta.ru стала восприниматься не просто как крауд-платформа, а как полноценная экосистема, использующая крауд-технологии.

Запрос от клиента

«Текущий дизайн лишен жизни и выглядит слишком формально, напоминая скорее банк, чем творческую платформу. Мы можем позволить себе больше эмоций и динамичности в визуальном стиле. Необходимо добавить яркие цвета и цветовое кодирование, отказаться от излишней спокойствия и круглых форм, сделать акцент на смелости и дерзости. Дизайн должен уверенно заявлять о том, что перед вами первая краудфандинговая платформа нового поколения».

Работа над проектом

В агентстве каждый проект реализуется в креативных парах, куда в обязательном порядке входят креатор и дизайнер. Такой подход обеспечивает комплексное решение задач на всех этапах разработки айдентики.

Этапы разработки айдентики

1. Брифинг на дизайн
   Определение пожеланий по графике и стилистике на основе потребностей клиента.
2. Промежуточный результат
   • Исследование категории и анализ конкурентов с точки зрения визуальной коммуникации.
   • Сбор референсов для сонастройки по графике.
   • Разработка креативных идей: создание концепции с названием, описанием, коллажем, мудбордом или скетчем.
   • Презентация направлений для дальнейшей работы над дизайном.
3. Разработка дизайн-системы
   Создание единой дизайн-системы на основе выбранной креативной идеи, включая:
   • Логотип
   • Шрифтовую иерархию
   • Карту цветов
   • Стилеобразующие элементы
   • Примеры применения фирменного стиля на различных носителях
   • Дизайн упаковки
4. Доработка и брендбук
   • Доработка дизайн-системы с учетом правок клиента.
   • Верстка единого руководства по использованию и масштабированию графики (брендбук).

Подводные камни и сложности

• Сложность объединения юнитов: Каждый бренд-юнит имел свою историю и индивидуальность, что требовало баланса между единым стилем и уникальностью каждого элемента экосистемы.
• Эмоциональная вовлеченность: Необходимо было создать визуальную идентичность, которая эмоционально вовлекала бы пользователей, выделялась смелостью и яркостью, а не выглядела как банковский сервис.
• Коммуникация с клиентом: Важно было обеспечить четкую и прозрачную коммуникацию между агентством и заказчиком, чтобы вовремя вносить правки и согласовывать ключевые решения.

Решение проблем

Мы провели серию воркшопов и интервью с ключевыми сотрудниками клиента, чтобы глубже понять специфику каждого юнита. Визуальная концепция была построена на метафоре «гиперскачка» — символизирующей сверхбыстрое развитие и объединение, а также на метафоре «стыковки» — как ключевом элементе объединения людей и проектов. Для отслеживания сбора средств в интерфейсе был разработан уникальный элемент — «комета», что усилило эмоциональную во

Гиперскачок — это сверхбыстрое преодоление космоса через гиперпространство. В гиперпространстве действуют свои физические законы, которые влияют на форму объектов.

Мы использовали этот прием как основной элемент всей айдентики Planeta.ru. Формы привычных космических элементов, звезд и ракет, изменяются и вытягиваются в гиперскачке: за счет этого мы добились от космической айдентики новизны.

Краудфандинг — это способ получить финансовую поддержку для любой задумки или проекта. Но прежде всего, краудфандинг — про объединение людей для достижения общей важной цели. А в космосе объединение происходит за счет стыковки.

Этот прием помог объединить новые бренды-юниты в общей экосистеме. У каждого юнита своя айдентика. Но она воспринимается единой за счет двух приемов — гиперскачки и стыковка в разных проявлениях.

Отслеживание сбора средств — элемент интерфейса, без которого сложно представить краудфандинг. Но раньше никто не брендировал этот элемент — его оставляли простой полосой.

Мы сделали из него комету — ведь под падающую звезду обычно загадывают желания, а краудфандинг — это возможность их осуществить.

Другие символы можно использовать как значки в коммуникационном дизайне и интерфейсе. Также комбинировать — в качестве нашивок на костюмах курьеров, чтобы раскрыть идею космической формы. Или в брендировании упаковки — ведь доставка Planeta.ru тоже космическая.