Какие тренды глобально влияют на мир в 2025 году

1. Сложность всего

Главный тренд. Мир становится экстремально разнообразным — эпоха метамодерна и «глобальной деревни» продолжает шагать по планете. Еще никогда мир не был таким культурно, религиозно и политически многообразным и единым одновременно. В мире сложных коммуникаций, общественных меньшинств, неформальных объединений и политических потрясений, происходящих каждый день, люди скучают по простоте, естественности и легкости во всем: в общении, отношениях, решениях и покупках.

2. Самовыражение/проявленность

Стремление проявить свою индивидуальность и принадлежность к определенной социальной группе выражается в активном потреблении товаров, услуг и развлечений. Музыка, хобби, общественные движения и другие элементы поп-культуры помогают обозначить свои взгляды и положение в обществе. Но людям важно не только получить признание со стороны, но и быть удовлетворенными участием в сообществе.

3. Внутреннее спокойствие — замедление, заземление

Все большее внимание люди уделяют психологическому благополучию, заботясь о своем здоровье в целом. Социальные сети и онлайн-сервисы культивируют полезные привычки и помогают получать информацию о саморазвитии, осознанной жизни, экологичности.

Увеличивается интерес к отдыху без гаджетов, где досуг заполняется йогой, цигуном, упражнениями для личностного роста. В мире гармонично уживаются концепция благополучия well-being и концепция управления собой и своим графиком work-life blend.

4. Фокус на экологию

Люди начинают понимать, что забота о себе, своей семье и мире вокруг — это не только про материальные возможности, но и про здоровье, культуру поведения, образованность и уважение к себе и окружающим. Они все чаще выбирают бренды, которые активно декларируют свою экологическую повестку. Экологичная коммуникация, отказ от токсичности во всяком ее проявлении — нарастающий тренд.

5. Интеграция брендов и компаний в популярные видеоигры

В последние годы брендам требуется немало креативности, чтобы привлечь внимание потребителя, особенно молодого. Видеоигры — актуальная и популярная площадка для маркетинговых кампаний. В целом геймификация завоевывает все сферы нашей жизни, так как позволяет людям отвлечься от обыденности и с большей легкостью решать повседневные задачи, такие как запись к врачу, совершение покупок или обучение.

6. Благотворительность и НКО

Вступление поколений Y, Z в некоммерческие организации стало трендом социокультурного развития с 2020 года и остается им по сей день. Организации предлагают людям возможность использовать свой потенциал для достижения полезных целей, духовного роста и оказания помощи нуждающимся, помогают найти свое место в обществе и внести вклад в развитие всей страны.

7. Ускоренная урбанизация

На планете происходит бурный рост городов. К концу XXI века в городах будет проживать 85% прогнозируемого десятимиллиардного населения Земли. Города делают все возможное, чтобы стать привлекательней для постоянных и новых жителей с целью постоянного роста.

Сегодня именно города являются целевой аудиторией для маркетологов и специалистов по коммуникациям. Кампании, ориентированные на города, вытесняют национальные и региональные проекты, ведь города — это места сосредоточения инфлюенсеров и финансовых потоков, создающих большие возможности для формирования мнений.

Тренды, касающиеся непосредственно современной городской среды

1. Любовь к городу: все меньше людей готовы покидать свои города, друзей и родных, все чаще они испытывают желание пустить корни (в ХХ веке господствовал тренд оторваться от корней).
2. Создание уникальной среды для культурного взаимодействия мультиментальных социальных сообществ.
3. Прямое общение городских организаций с населением через цифровые платформы и соцсети: от реорганизации общественных сервисов и даже целых городов до модернизации коммунальных услуг. Технологии позволяют решать общественные проблемы в режиме реального времени.
4. Формирование групп по интересам в одночасье вокруг конкретного вопроса, и такое же быстрое их исчезновение или трансформация после решения проблемы. Другие же группы переживают причину своего появления и становятся постоянными.
5. Склонность людей обращать больше внимание на проблемы местного значения, которые затрагивают их напрямую, чем на государственные инициативы.
6. Люди все чаще выходят из дома в город, чтобы получить новый гастрономический опыт, что сказывается на бурном развитии сферы общественного питания.
7. Бесплатное публичное искусство: множество скульптур в городах, роспись стен и домов, фестивали искусств, поддержка местных художников.
8. Бары для прослушивания музыки на виниле в наушниках.
9. Иммерсивные выставки, использование новых технологий в музеях.
10. Сторителлинг – мощный инструмент для компаний и городов, позволяющий донести свое видение, цели и стратегии. Это помогает вовлекать сообщества в преобразовательные процессы, создавать более инклюзивную среду, основанную на широком участии жителей города в креативных сценариях и создании лучших мест для жизни людей.
11. Новое использование заброшенных пространств под объекты культуры и искусства.
12. Ночные городские события от рынков до кинопоказов и фестов.
13. Бережливость: мусор для одного — сокровище для другого. «Искусство наклоняться» развивается.

Мир меняется, и мы меняемся вместе с ним: следим за последними тенденциями и незамедлительно, но вдумчиво применяем их в своей деятельности.