Эксперты REFORUM Awards рассказали о привлечении сотрудников в 2026 году

Премия REFORUM Awards, посвященная бизнесу, который меняет правила игры через культуру и заботу о людях, провела серию интервью с членами своего экспертного жюри. Целью исследования был анализ текущих HR-практик и формирование прогноза по развитию рынка найма и удержания персонала на 2026 год.

Эксперты сошлись во мнении, что в основе конкуренции за таланты в 2026 году будет лежать новая философия: технологии служат людям, опыт ценится наравне с молодостью, а честность становится важнее маркетинговых обещаний. Компании, инвестирующие в корпоративную культуру, прозрачные коммуникации и среду для роста, формируют стандарты завтрашнего дня.

Ключевые выводы исследования, озвученные экспертами:

• Анастасия Хрисанфова, эксперт по стратегии и человеческому капиталу, отметила, что фокус рынка смещается с дефицита кадров на долгосрочную эффективность. Найм станет осторожнее, а ИИ возьмет на себя рутину, но окончательное решение по ценностному соответствию останется за человеком. Идеальный работодатель будущего, по ее мнению, — это компания с четкой коммуникацией и сильной культурой лидерской команды.
• Светлана Родионова, эксперт по инновациям и построению команд, сделала акцент на демографических изменениях и росте роли «silver-специалистов». Она указала, что физическая нехватка рабочей силы будет компенсироваться гибридными командами (человек + ИИ/роботы), а главным активом станут инвестиции в культуру, превращающие сотрудников в адвокатов бренда.
• Александра Пуриц, эксперт в области HR-бренда, подчеркнула, что для привлечения поколения Z критически важны честность позиционирования и глубокое понимание их ценностей, таких как work-life blend. Компенсировать слабый HR-бренд высокой зарплатой — неэффективная стратегия; для найма лучших нужна ясная репутация и прозрачность.

Проведенный анализ и выводы экспертов легли в основу оценки HR-практик компаний-финалистов премии REFORUM Awards. 

Материал подготовила Любовь Дулова, цифровой стратег в области маркетинга, брендинга и коммуникаций.