Союз пиарщиков России презентовал новое подразделение

В Москве состоялось открытие Комитета по культуре Союза пиарщиков России — новой профессиональной площадки, ориентированной на развитие стратегических коммуникаций, репутационного капитала и интеграцию культурной повестки в бизнес-среду. Инициатива объединяет представителей PR, медиа, искусства, креативных индустрий и общественных проектов вокруг общей задачи — использовать культуру как инструмент смыслового и делового развития.

Создание Комитета отражает запрос рынка на более глубокие формы коммуникации, где ценности, доверие и культурный код становятся частью деловой стратегии. В фокусе работы новой структуры — партнерские проекты, экспертные дискуссии, образовательные форматы и международное взаимодействие.

Председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова подчеркнула, что культура сегодня имеет прикладное значение для бизнеса и коммуникаций:  

«Культура — это универсальный инструмент, через который формируются смыслы, доверие и ценности. В современных условиях именно она создает пространство диалога между бизнесом, обществом и медиа».

Руководителем Комитета назначен Александр Астрильд. По словам Марии Тархановой, его кандидатура стала органичным выбором для новой структуры:  

«Это редкий случай, когда сначала появился лидер, а уже затем был сформирован комитет. Александр обладает редким сочетанием публичной энергии, профессиональной убедительности и понимания культурного кода».

Сам Александр обозначил деловой вектор работы Комитета:  

«Сегодня главный дефицит — это дефицит смыслов. Культура становится не дополнительным элементом, а основой коммуникационной стратегии. Наша задача — выстраивать среду, в которой бизнес, медиа и общество говорят на одном языке ценностей».

С приветственным словом также выступила Мария Редекоп — заместитель председателя Союза пиарщиков России, куратор комитетов, включая Комитет по культуре: «Одна из ключевых задач Комитета — отбор и продвижение сильных, содержательных культурных проектов, способных формировать позитивную повестку и отражать ценностные ориентиры России. Мы намерены системно работать с инициативами, которые имеют не только внутреннюю значимость, но и потенциал для выхода на международные рынки. Через профессиональные инструменты PR мы будем усиливать их присутствие, формируя устойчивый образ современной российской культуры как внутри страны, так и за ее пределами».

В рамках круглого стола, приуроченного к открытию комитета выступили спикеры с сильной профессиональной репутацией и прикладной экспертизой, лидеры в своих отраслях.

Ольга Эмбер, заместитель руководителя Комитета, фотограф и визуальный стратег, отметила роль визуального контента в формировании доверия к брендам и общественным фигурам:  

«Сегодня один визуальный образ способен влиять на общественное мнение. Фотография и визуальная коммуникация становятся частью национальной идентичности и инструментом мягкой силы».

Игорь Панин, заместитель руководителя Комитета по культуре, президент Международной академии трюка в России, обозначил прикладной потенциал культурных и зрелищных форматов:  

«Даже экстремальные проекты могут работать как часть культурной повестки, если в них есть идея, национальный код и понятный для аудитории формат подачи».

Николай Наумов, актер и общественный деятель, акцентировал внимание на молодежной аудитории:  

«Комитет — это рабочий инструмент для разговора с новым поколением. Через культурные проекты можно формировать ориентиры, повышать ответственность и создавать понятные молодежи смыслы».

Ольга Прокудина, эксперт по коммуникациям, подчеркнула важность сильной речевой и презентационной подготовки спикеров:  

«Сегодня влияние строится не на давлении, а на качестве смысла и подаче. Умение говорить убедительно становится одним из ключевых навыков руководителя».

Василий Вдовин, художник и академик, обозначил ценность профессионального отбора и поддержки содержательных проектов:  

«Задача культуры — возвращать уважение к таланту, смыслу и качеству. Именно это формирует устойчивую ценность проекта, а не только его рыночную цену».

Комитет по культуре позиционируется как деловая площадка для тех, кто работает на пересечении репутации, креатива и общественного влияния. В числе приоритетов — создание партнерских инициатив, которые соединяют культуру с брендингом, PR, благотворительностью, образовательными и международными программами.

В рамках открытия заседания с приветственным словом к участникам и гостям круглого стола обратился Евгений Борисович Казанин — учредитель ООО «Феликс», член попечительского совета «Военно-спортивного фонда», меценат.

«Добро пожаловать в исторический особняк Анны Монс — подлинную жемчужину московского барокко. Для меня большая честь принимать вас в этом уникальном пространстве, где органично переплетаются история и культура. Как меценат и хранитель этого места, я вижу свою миссию в том, чтобы давать людям возможность соприкоснуться с наследием, черпать в нем вдохновение и создавать новое, сохраняя в сердце историю России. Пусть пребывание здесь подарит вам радость и вдохновение, а всем проектам Союза и Комитета желаю успеха, масштабного развития и служения людям и Отечеству», — отметил Евгений Казанин.

Своим видением также поделилась Елена Федоровна Смирнова — вице-президент Фонда поддержки ветеранов боевых действий Управления специальной операции «С» по связям с общественностью: «Фонд реализует проекты по поддержке участников специальной операции и их семей, а также инициативы, направленные на укрепление общественного единства и патриотических ценностей. Мы рассчитываем, что сотрудничество с PR-сообществом усилит информационное присутствие наших проектов и расширит их влияние».

Партнерами торжественного открытия Комитета по культуре Союза пиарщиков России и проведения круглого стола выступили: генеральный партнер — ЛЭТУАЛЬ, лидер и ключевой эксперт на российском парфюмерно-косметическом рынке; ООО «Феликс», Дом Анны Монс, продюсерский центр «Останкино», международный журнал Topbrand Magazine, модельное агентство Slava Models, бренд Cher~Neva, а также Объединение каскадеров «Мастер» и Московский парк киноприключений «Мастер Панин». Партнерская поддержка обеспечила высокий уровень организации мероприятия и подчеркнула значимость объединения усилий бизнеса, культуры и креативных индустрий.

ЛЭТУАЛЬ — компания, основанная в 1997 году, объединяет более 1000 магазинов в 250 городах России.