Как SEO и контекстная реклама помогли «Складно» увеличить продажи
Создали бренд «Складно», запустили сайт с SEO-оптимизацией и контекстную рекламу — получили стабильный рост заявок, продаж и выручки
Задача:
Быстро вывести на рынок новый бренд доступной мебели и обеспечить стабильный поток заявок и продаж через SEO и контекстную рекламу.
Причина:
Отсутствие узнаваемости и низкий органический и платный трафик ограничивали рост выручки и ставили под угрозу рентабельность запуска.
Айдентика и брендинг:
- Проведен тщательный перебор более двухсот вариантов названий, в результате чего было выбрано имя «Складно». Это название подчеркивает идею простоты сборки и удобства использования мебели;
- Разработан слоган «Дома все складывается», отражающий стремление компании сделать процесс обустройства дома непринужденным и доступным;
- Создан логотип, где каждая буква представлена на карточке, что позволяет использовать его в различных вариациях на носителях фирменного стиля.
Запуск и оптимизация контекстной рекламы
В рамках полного обновления стратегии контекстной рекламы в 2021–2022 годах были настроены кампании в Яндекс Директ и Яндекс Маркет, запущены товарные и классические мастера кампаний, смарт-баннеры и динамические объявления на основе сайта.
В рамках работ по оптимизации рекламных кампаний в период с 2022 по 2024 годы:
- Оптимизированы товарные кампании;
- Созданы мастера кампаний на маржинальные категории товаров;
- Сделан перезапуск мастера кампаний на интересы и ключевые фразы по Госзакупкам;
- Собрана детальная семантика;
- Запущена брендовая кампания на поиске;
- Разработан новый детальный фид для товарных кампаний;
- Созданы новые товарные кампании по маржинальным категориям через новый формат ЕПК.
Работа по SEO
В рамках предварительного этапа были начаты работы по SEO до запуска сайта, что позволило внедрить коммерческие факторы (контактная информация, описания товаров, формы обратной связи) и оптимизировать скорость загрузки сайта. Это обеспечило высокую видимость ресурса сразу после его старта.
В рамках этапа настройки:
- Оптимизированы страницы сайта, в частности написаны тексты с учетом ключевых запросов, скорректированы метатеги, выведены релевантные страницы в поисковой выдаче;
- Настроена внутренняя аналитика с сегментацией трафика (по категориям мебели, типам клиентов и запросам в поисковых системах), что позволило оперативно корректировать стратегию продвижения.
В рамках этапа модернизации:
- Проведены технические аудиты, исправлены ошибки, оптимизировано главное меню и разделы каталога;
- Усовершенствован функционал сайта с целью расширения сниппетов и внедрения дополнительных возможностей, что повысило удобство пользования и конверсию.
В рамках полного обновления стратегии контекстной рекламы в 2021–2022 годах ежемесячный прирост по сравнению с 2019–2020 годами составил: +50 заявок, +20 продаж и более 200 000 рублей дополнительной выручки.
Затем были продолжены работы по оптимизации рекламных кампаний, и в период с 2022 по 2024 годы ежемесячный прирост составил: +128 заявок, +47 продаж и более 516 000 рублей выручки.
Работа по направлению SEO принесла следующее результаты:
Значительный рост объема целевого трафика благодаря оптимизации страниц и улучшению индексации. Рост трафика в в Google увеличился на 20%, а в Яндекс на 15%;
Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Достигнуто 107 позиций в топ-3 Google и 89 показов в топ-3 Яндекс;
Рост числа звонков и заявок. За год были было получено 375 звонков и 820 заявок.
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Контакты
Социальные сети