Цветы, кино и ювелирка или как россияне проводят 8 марта

МТС Банк проанализировал траты россиян к Международному женскому дню. Анализ собственных данных показал, что самые популярные развлечения в праздник — кино и выставки, а среди подарков традиционно — цветы и ювелирные украшения.

8 марта — праздник, когда мужчины поздравляют представительниц прекрасного пола. И, конечно, самый главный и ожидаемый подарок в этот день — цветы. Количество транзакций в цветочных магазинах в первую неделю марта вырастает практически в четыре раза по сравнению со средними показателями февраля. Средняя стоимость букета цветов по России за год выросла на 11% до 2550 рублей.

Ювелирные изделия один из самых желанных подарков для многих женщин — их продажи в предпраздничные дни увеличиваются в 2,2 раза, а средний чек за год вырос на 9% до 14 400 рублей. В тройке лидеров по росту транзакций в преддверии праздника — магазины косметики, здесь рост составляет 57%. Средний чек за год увеличился на 32% до 2570 рублей.

Технику и электронику покупают перед праздником на 32% чаще, чем в среднем в феврале. Средний чек — 9230 рублей — это на 8% больше, чем годом ранее. Аналитики считают, что чаще в подарок покупают гаджеты для красоты и релаксации, массажеры и аппараты для ухода за лицом и телом и т.д. 

Также перед 8 марта наблюдается существенный рост покупок на маркетплейсах. Количество транзакций увеличивается на 28% — здесь можно купить подарок на любой вкус и бюджет. Средний чек в марте 2026 года стал меньше на 12% и составляет 1970 рублей.

Из развлечений на 8 марта большой популярностью пользуются походы в кино — количество транзакций здесь на 34% больше, чем в среднем в феврале. Средний чек за год вырос на 35% до 1420 рублей. На втором месте — музеи и выставки: билеты в них покупают на 31% чаще, средняя стоимость 2520 рублей — на 11% больше прошлого года.

В топ 5 развлечений также входят концерты, боулинг и театры — рост транзакций на 27%, 24% и 21% соответственно. Средние чеки везде выросли: на 23% до 2240 рублей, на 12% до 2360 рублей и на 32% до 5550 рублей соответственно.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платежные операции в феврале-марте 2025-2026 годов.