Рынок малой бытовой техники в 2026 находится на пороге трансформации

По итогам 2025 года наблюдалось резкое снижение уровня продаж электроники. В сегменте смартфонов падение продаж составило примерно 25% в штуках. В категории ПК и ноутбуков падение составило порядка 20%. В сегменте КБТ (крупная бытовая техника) зафиксировано падение на 4% в штуках.

Однако в сегменте малой бытовой техники (МБТ), напротив, наблюдалась положительная динамика: рост на 1,8% в штуках и на 3,9% в денежном выражении. Вместе с нашим экспертом, ведущим продакт-менеджером компании diHouse Сергеем Борщевским, разбираемся, станет ли 2026 год поворотным для рынка МБТ.

Динамика рынка МБТ

Рынок МБТ в целом сыграл стабилизирующую роль для рынка электроники. Ключевыми драйверами сегмента выступили пылесосы — рост на 10% в штуках и 9% в деньгах — и категория мелкой кухонной техники — рост на 8% в штуках и 6% в деньгах.

При этом некоторые товары в сегменте МБТ показали отрицательную динамику. Например, печи снизились на 6−8% в натуральном выражении. Наиболее ощутимый спад зафиксирован в категориях носимой электроники и климатической техники. Наушники, часы упали на 10% в штуках, на 7,5% в денежном выражении, кондиционеры — на 11% и 8% соответственно. Это падение можно объяснить тем фактом, что гаджеты данных сегментов не относятся к товарам первой необходимости. Дополнительно негативное влияние на носимую электронику оказало снижение продаж смартфонов, потянувшее за собой эти категории товара.

Период 2024-2025 стал своего рода временем экспериментов в сегменте МБТ: в это время на рынке появлялось множество новых брендов, в основном из Китая и России, компании пробовали свои силы и пытались закрепиться. Результаты оказались неоднозначными: лишь единицы из новичков остались, тогда как большинство таких игроков покинули российский рынок.

В итоге рыночное пространство трансформировалось, а те игроки, которые остались, смогли увеличить свою долю — прежде всего за счет предложения недорогих устройств. При этом ключевые позиции по‑прежнему удерживают ведущие китайские бренды. И с точки зрения рыночной доли никаких угроз в 2026 году для них нет. 

Прогнозы и факторы влияния 

На 2026 год мы не видим значимых драйверов роста, но и серьезных причин для существенного спада тоже нет, динамика будет находиться в пределах плюс‑минус уровня 2025 года. Среди ключевых факторов, способных повлиять на ситуацию, можно выделить экономические и регуляторные факторы.

Ожидаемое продолжение инфляции и роста налогов: в январе текущего года уже зафиксирован рост цен на 1,2% при прогнозе экспертов на год в 4%. Такая динамика провоцирует у потребителей ожидания дальнейшего удорожания товаров, что может стимулировать опережающие покупки — люди стремятся приобрести необходимые вещи до очередного повышения цен. Производителям и продавцам это создает предпосылки для успешного старта года: в первом квартале ожидается стабильная ситуация с продажами.

Подобная тенденция, вероятно, сохранится и в начале второго квартала. Хотя в других сферах (например, ЖКХ и продукты питания) цены уже выросли, производители электроники стараются удержать стоимость на прежнем уровне, стремясь сохранить конкурентоспособность. Это продиктовано усиливающейся борьбой за долю на фоне общей консолидации рынка: более сильные игроки будут вытеснять слабых. Во второй половине второго квартала возможности вендоров сдерживать рост себестоимости сойдут на нет, а рост цен догонит и сегмент электроники. Часть экспертов допускают возможность девальвации рубля на 15-20% к концу года, что также повлияет на рост стоимости.

В области государственного регулирования во втором полугодии прогнозируется усиление контроля со стороны государства. Планируется расширение применения системы «Честный знак», а также введение новых технологических налогов. Все эти меры могут привести к обострению конкуренции внутри товарных категорий.

Относительно ключевой ставки ЦБ эксперты допускают возможность ее снижения до 12–12,5% к концу года. Такой сценарий может оказать поддерживающее воздействие на рынок.

В настоящее время какой-либо положительный рост экономики без кардинального изменения геополитической обстановки не прогнозируется. При этом даже в случае, если геополитические условия изменятся, какого-либо взрывного подъема ожидать не стоит: скорее всего, 2026 год будет развиваться в русле текущих тенденций, независимо от внешних условий. Следует учитывать, что геополитические факторы оказывают влияние на долгосрочную перспективу, а не на краткосрочные колебания.

Выводы

В 2026 году рынок электроники ожидает период усиления конкуренции и передела рыночной доли: все вышеперечисленные факторы повлияют на производителей и привычные им схемы торговли. При этом макроэкономические показатели, вероятно, не продемонстрируют резкого роста: прогнозируется либо стагнация, либо колебания в пределах ± 5% относительно уровня 2025 года.

Ключевым сдвигом станет смена конкурентной парадигмы: на смену ценовому демпингу придет так называемая «борьба эффективности». Основными точками соперничества станут оптимизация логистики и управление складскими операциями: эти факторы будут определять подходы к ценообразованию в новых условиях. 

Для иностранных вендоров особую значимость будет иметь профессиональный локальный партнер. Это сотрудничество станет критическим условием для организации белого импорта с соблюдением всех требований государственных регуляторов.