Нейровидимость: как через СМИ влиять на генеративную выдачу

Недавно появился рейтинг площадок, которые чаще других цитируются в генеративной выдаче. Большинство из этих СМИ и раньше входили в список самых желанных для пиар-специалистов, потому что они занимают лидирующие позиции в рейтингах цитируемости. 

Например, ТАСС занимает первое место по цитируемости среди информационных агентств, а РБК и Газета.Ru входят в число самых цитируемых интернет-изданий, по версии Медиалогии.

Но с ростом популярности нейросетей, которые все чаще заменяют пользователям первые страницы поисковой выдачи, значение таких площадок становится еще выше. Уже в 2024 году доля поисков с помощью нейроответов без переходов по ссылкам составила 60%, по прогнозам Gartner в 2027 году 70% пользователей  будут использовать поиск с поддержкой ИИ.

Если раньше компании стремились попасть, например, в Коммерсантъ прежде всего ради его читателей — делового сообщества, — то теперь такие материалы могут увидеть любые пользователи, которые ищут информацию о компании через нейросети.

Например, соискатели могут искать информацию о работодателе и видеть в генеративной выдаче фрагменты публикаций из авторитетных деловых СМИ.

Общие требования к новостям

У большинства площадок, которые часто цитируются нейросетями, есть одна общая особенность — очень высокие требования к контенту и строгий отбор новостей.

Чтобы новость появилась в редакционном материале, она должна быть отраслевого уровня, то есть касаться не только одной компании, а всей отрасли.

Если речь идет об исследовании, оно должно быть репрезентативным, качественным, небанальным и содержать действительно интересные результаты.

Это базовые требования, которые действуют почти для всех крупных деловых СМИ. Но при этом у каждой площадки есть и своя специфика, которую важно учитывать.

Известия: новости «с перчинкой»

Например, «Известия» предпочитают контент, который можно условно назвать новостями «с перчинкой».

Новость должна выглядеть достаточно острой, иногда даже с элементами протеста и конфликта. Например, открытое обращение компаний одной отрасли к регулятору или дискуссия вокруг новой законодательной инициативы.

Кейс из практики: производитель кофе обратился к словарям с просьбой добавить в них профессиональные кофейные термины в преддверии закона о русификации. Эта тема была поддержана изданием и получила большой резонанс.

Источник: Известия 

ТАСС, Коммерсантъ, Ведомости и РБК: федеральный масштаб

ТАСС, Коммерсантъ, Ведомости и РБК — это группа СМИ с одними из самых высоких требований к контенту.

Их интересуют новости не просто отраслевого, а федерального масштаба. Это должны быть события, которые реально могут повлиять на рынок, изменить ситуацию в отрасли или показать новую проблему.

Эти редакции очень требовательны к источникам данных. Например, если предложить исследование в РБК, редакция почти всегда попросит методологию и оценит, насколько ей можно доверять: какая использовалась выборка, соблюдены ли демографические параметры и другие требования.

Кроме того, таким изданиям важен небанальный подход. Они ожидают не только качественных данных, но и новых тем или неожиданных выводов.

Источник: ТАСС

Газета.Ru и Lenta.ru: бизнес-темы для широкой аудитории

Специфика этих изданий в том, что они освещают новости из мира бизнеса, но такие новости должны быть интересны не только предпринимателям, но и  широкой аудитории.

Поэтому материалы часто содержат какой-то развлекательный компонент и возбуждают любопытство.

Например, Lenta.ru может взять новость о перспективах развития сегмента глэмпингов на туристическом рынке, если ее подать через рост интереса россиян к такому формату отдыха.

Или Газета.Ru может опубликовать статистику кибератак на компании малого и среднего бизнеса. Даже если речь идет об атаках на юридические лица, сама тема кибербезопасности сегодня вызывает большой интерес у широкой аудитории.

Изменила ли генеративная выдача работу PR-специалистов

Нельзя сказать, что появление генеративной выдачи принципиально изменило работу PR-специалистов.

Скорее это стало еще одной метрикой эффективности: дополнительным показателем того, что качественная работа со СМИ положительно влияет на другие инструменты продвижения и помогает компании достигать бизнес-целей.

При этом PR-специалисты работают не только со СМИ. В их инструментах также участие в премиях, работа с рейтингами, публикации в блогах отраслевых площадок и  кейсов в профессиональных каталогах.

Все эти источники также активно мониторятся нейросетями.

Например, в одном из наших кейсов брендинговое агентство всего за несколько месяцев благодаря активному участию в премиях, работе с рейтингами и обновлению профиля на платформе Sostav практически полностью изменило результаты генеративной выдачи о себе.

В итоге ответы нейросетей стали более актуальными и начали точнее отражать позиционирование компании, которое было заложено в ее коммуникационной стратегии.