С помощью геймификации рассказали о бренде и получили ER 33,86%
Превратили презентацию гибридной технологии в спортивный баттл с аудиторией — каждый третий зритель вступил в диалог с брендом
Задача
EXEED последовательно ассоциирует себя с поддержкой спортивных инициатив. Позиционирование EXLANTIX как принципиально нового участника гонки рыночных лидеров послужило триггером для поиска метафоры. Так кристаллизовалась концепция «Олимпиады EXLANTIX» — синтез соревновательного духа и познавательного тестирования.
Требовалось побить собственные рекорды: увеличить среднемесячные коэффициенты реагирования (ER) и глубины просмотра (ERV) на обеих ключевых площадках — во «ВКонтакте» и Telegram.
Причина
Бренд EXEED, с которым у Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) сложились многолетние доверительные отношения, выводил на рынок принципиально новое направление — гибридную линейку EXLANTIX. Это требовало не просто показать товар лицом, но и расшифровать для потребителя ценность самой технологии, при этом не покидая привычной эстетической экосистемы бренда, выстроенной на динамике и премиальности.
Нашим специалистам требовалось найти такой формат коммуникации, который закроет сразу три фронта. Во-первых, просветительский: раскрыть суть гибридной установки и уникальные преимущества модели. Во-вторых, коммуникативный: расшевелить подписчиков, спровоцировать их на активность и поиск верных решений. В-третьих, виральный: создать образ, который выделится из общего фона.
Традиционные розыгрыши эффективны лишь для подогрева комментариев, но бессильны в вопросах обучения. Требовалась иная механика, своего рода «гибридная» стратегия.
Информационная среда вокруг автомобильного сегмента сегодня раскалена до предела. Каждый новый китайский гибрид стремится перекричать конкурента цифрами мощности и километрами автономного пробега. В подобных условиях классический запуск, построенный на демонстрации железа, рискует остаться незамеченным.
Сложности проекта
С чем пришлось столкнуться:
- Бескомпромиссное требование к визуалу. Клиентом был установлен нерушимый постулат: автомобиль должен доминировать в композиции. Любые абстрактные или аллегорические картинки без машины в центре кадра отсекались сразу.
- Поиск глубины вместо клише. Спортивная символика моментально провоцирует на использование истертых штампов: лавровые венки, стартовые свистки, пересечение ленточки. Первые визуальные итерации грешили именно этим. Стало очевидно: для прорыва информационного пузыря необходимо транслировать не атрибутику, а эмоциональный заряд триумфа.
- Фокус на концепцию.Требовалось разработать не просто конкурс, а серию концептуальных квизов: нестандартных, цепляющих и при этом наглядно демонстрирующих технические характеристики машин.
- Разница в технической архитектуре платформ. Если «ВКонтакте» представляет собой благодатную среду для чат-ботов и интерактивных форм, то Telegram, напротив, выстроен на принципах приватности. Принудительная привязка прохождения викторины к конкурсу в мессенджере невозможна, так как нет инструмента верификации участника голосования. Это вынудило раздробить единую механику на два автономных трека.
- Непредсказуемость подрядных работ. При изготовлении наградного фонда во взаимодействии с мастерской Dialcon возникли паузы и коммуникацию приходилось поддерживать сразу по нескольким каналам, синхронизируя утвержденные макеты медалей и текстильных лент, чтобы не выбиться из графика запуска.
Ход реализации
Этап 1. Создание концепции
Проект стартовал летом 2025 года. Креативная группа искала способ упаковать сухие технические детали (особенности гибридного привода) в увлекательную оболочку. Учитывая историческую связь бренда со спортом и появление «новичка» EXLANTIX, идея Олимпиады логично и предельно органично легла в основу проекта.
Этап 2. Творческий поиск и отказ от банального
Поиск ключевого визуала шел через то, что мы отметали один вариант визуала за другим:
Отвергнуто: статичная компоновка с тремя наградами и силуэтом авто.
Отвергнуто: динамичная сцена финиша с размытым задним планом (слишком напоминало кольцевые автогонки).
Прорыв случился благодаря смещению фокуса с предметов на человека и его эмоции. Изображение человека с медалью на фоне машины понравилось клиенту и стало референсом для дальнейшей доработки изображения.
В финальной версии использовался стоковый снимок атлета в высшей точке прыжка — чистая кинетика успеха. Мы доработали его цифровыми инструментами: нейросетевые алгоритмы (Midjourney/Photoshop AI) генерировали фактуры и элементы среды, вручную в редакторе была нарисована позолоченная награда с текстилем в корпоративных оттенках, а задний план занял EXLANTIX ET.
Этап 3. Материализация азарта
Призовой пул отражал заданную тематику. Изготовили комплект эксклюзивных знаков отличия: высшая, средняя и низшая ступени пьедестала. Главным призом стал фирменный электрический самокат — отсылка к теме передвижения будущего, созвучной с гибридным двигателем.
Этап 4. Механика в сообществе «ВКонтакте»
Здесь выстроили автоматизированную экосистему на базе инструмента ActiveBot. Воронка работала следующим образом: пользователь видел публикацию, переходил к диалогу с ботом, получал право на две серии попыток ответить на пять тематических вопросов.
В случае прерывания сессии или ошибки скрипт инициировал повторное касание с пользователем через личное уведомление или призыв вернуться в комментариях. Такой подход позволил практически полностью исключить ручной труд при сборе заявок.
Этап 5. Специфика Telegram-канала
Отсутствие прямой связки между опросником и условиями розыгрыша заставило применить другую механику. Пользователю нужно было подписаться и оставить любой комментарий под постом:
Параллельно запускалась серия опросов без конкурсной нагрузки. Их миссия была иной — подогреть любопытство, запустить дискуссию в комментариях и подтолкнуть аудиторию к тому, чтобы обратить внимание на главное событие.
Игровая механика кратно превзошла прогнозные ожидания:
- По числу реакций. Запись-конкурс на платформе «ВКонтакте» вырвалась в безусловные лидеры июня 2025, получив 7779 реакций, львиная доля которых (7103) пришлась на развернутое обсуждение и желание стать обладателем приза. В ТГ суммарный отклик составил 755 касаний.
- По метрикам глубины вовлечения (ER). В сообществе «ВКонтакте» показатель достиг отметки 3,20%. Для премиального автопрома с платежеспособной, избирательной аудиторией это просто отличный показатель. В Telegram показатель ER составил 1,38%.
- По коэффициенту видимости (ERV). Во «ВКонтакте» зафиксировано рекордное значение — 33,86%. Иными словами, треть увидевших материал не смогли пройти мимо и совершили целевое действие. В Telegram данный параметр равнялся 8,35%.
Для корректной оценки масштаба успеха стоит отметить: типичное месячное вовлечение по аккаунту составляло ER = 0,233%, а средняя эффективность конкурсных публикаций за годичный период не превышала ER = 2,588%. Текущий запуск оказался не просто успешнее обычного контента, но вдвое результативнее любых аналогичных активностей за последний год.
Выводы и итоги проекта
Проведенная кампания наглядно иллюстрирует несколько принципиальных закономерностей, выходящих за рамки стандартных SMM-метрик.
- Отказ от клише бывает оправдан. Замена предсказуемой олимпийской символики на образ атлета в прыжке дала мощный эффект. Нестандартный визуал сработал выразительнее любых колец и факелов.
- Гибкость платформенных решений. Разделение механики на два самостоятельных трека — автоматизированная воронка во «ВКонтакте» и связка опросов с конкурсом в Telegram — позволило выжать максимум из возможностей каждой площадки.
- Нейросети как катализатор. Искусственный интеллект ускорил генерацию итераций и поиск визуала, но финальная сборка образа осталась за человеком.
- Геймификация творит чудеса. Каждый третий увидевший пост вступил с ним во взаимодействие, что подтверждает точность попадания креатива в запрос ядра аудитории.
Рубрики
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Рубрики