Рынок страхования жизни находится в гиперрывке

Ранее рынок демонстрировал стабильность с ежегодными сборами порядка 300-500 миллиардов рублей. Однако в 2024 году, когда многие эксперты прогнозировали его замедление, отрасль выросла почти в четыре раза, достигнув объема сборов премий в 1,95 трлн рублей. В 2025 году, когда снова думали, что рынок точно будет «сдуваться», поскольку были приостановлены налоговые стимулы, страховщики жизни сохранили объемы сборов.

В 2024 году фокус частично отошел от традиционных долгосрочных продуктов, в силу сложившейся конъюнктуры многие компании запустили краткосрочные программы страхования жизни. В 2025 году ситуация стала меняться в противоположную сторону. За первые три месяца 2026 года было собрано, по данным Банка России, 470 млрд рублей — практически столько же, сколько за весь 2023 год (560 млрд рублей). Прирост к 1 кварталу прошлого года — 8%. Рост рынка страхования жизни к ВВП составил 1,5%.

Из-за значимых объемов краткосрочных продуктов классическая страховая метрика сборов стала неприменима, поэтому рынок переходит на новую — страховые резервы. По сути — это аналог активов, находящихся в управлении страховщиков жизни. И сегодня этот показатель почти достиг 3 трлн рублей. 

В текущий момент рынок страхования жизни — самый быстрорастущий сегмент по сравнению с другими видами инструментов сбережений — +34% год к году. По объему страховых резервов отрасль практически сравнялась с добровольным пенсионным обеспечением, достигнув 2,9 триллиона рублей. Это огромный скачок, за которым стоит колоссальная работа. 

Позиции страхования жизни на общем страховом рынке существенно изменились. Если в 2023 году сборы классических страховщиков (non-life) значительно превосходили страхование жизни, то в 2025 году страхование жизни заняло около 60% всего страхового рынка. В топ-10 крупнейших страховых компаний 5 позиций занимают именно страховщики жизни.

За счет чего происходит такой рост в последние годы? На мой взгляд, здесь все просто: продукты страхования жизни в 2025-2026 годах — лучшие за всю историю. Это уже не просто полис, а настоящий конструктор, способный удовлетворить 95% потребностей клиента в финансовом продукте. 

Недавно мы провели опрос среди клиентов и пришли к таким выводам: далеко не все могут легко сравнить доходность разных инструментов, оценить успешность своих инвестиций и зачастую ждут подвох, если условия слишком привлекательные. И главным открытием для нас стало то, что большинство в инвестициях «покупают буквы, а не цифры».

Что будет драйвить рынок страхования жизни дальше? С 1 января 2026 года продажи инвестиционных продуктов приостановлены, однако отрасль ведет конструктивный диалог с регулятором и Минфином. На смену с середины 2026 года придет новый вид инвестиционного страхования жизни с расчетной доходностью, который начнет работать уже с 1 июля. Он позволит упаковывать цифровые финансовые активы без ограничений. Идет также активная работа совместно с Банком России над совершенствованием долевого страхования жизни (ДСЖ). Оно пока остается нишевым продуктом, и наша компания ждет доработок законодательства, чтобы продукт был максимально удобен и интересен клиентам.

По итогам года ожидаем рост сборов по рынку на уровне 10-15% по сравнению с годом ранее. На его развитие будут оказывать влияние традиционные факторы: динамика доходов граждан и склонность к сбережению, уровень ставок, а также способность страховщиков быстро вывести на рынок новые продукты в соответствии с законодательными изменениями.