Как продвигаться бренду во «ВКонтакте»: что изменилось в алгоритмах

Платформа «ВКонтакте» показывает человеку то, что с наибольшей вероятностью удержит его внимание здесь и сейчас. Формулы не раскрываются, но логика стабильна: чем выше ожидаемый интерес конкретного пользователя к вашему контенту, тем больше шансов попасть в его ленту, рекомендации, «Клипы» и «Видео».

Что учитывает ранжирование

Главные сигналы — поведение аудитории (удержание, сохранения, репосты, развернутые комментарии) и поведение конкретного пользователя. Важна «репутация» источника: регулярность публикаций, стабильный отклик, отсутствие жалоб и «серых» техник.

Отложенный разгон охватов

У публикаций все чаще наблюдается «длинный хвост»: пост может выйти средним, а через 3-4 дня резко добрать показы. Это нормально для текущего ранжирования — алгоритм пересматривает карточку поста по мере накопления сигналов. Практически это значит: не спешите списывать материал в первые сутки, поддерживайте диалог в комментариях, делайте ремаркетинг на взаимодействовавшую аудиторию.

Контент-форматы и их логика

В «Клипах» решают первые 1-2 секунды и понятная подпись; ценятся досмотры и сохранения. В «Видео» важны сильное вступление, главы/тайм-коды и средняя глубина просмотра. В постах лучше работают материалы с практической пользой: чек-листы, разборы, инструкции; «просто красиво» держит хуже, чем «красиво и полезно».

Как планировать, чтобы алгоритм помогал

Формулируйте цель публикации одним предложением — она должна считываться в первых строках или секундах. Заранее продумывайте «следующий шаг» пользователя: кнопка в сообщения сообщества, мини-форма, ссылка на полезные материалы или на услугу/товар. 

Локальность

Локальные инфоповоды и коллаборации с «соседями» повышают релевантность для жителей района и улучшают попадание в рекомендации по месту.

Платная поддержка без перегрева

Продвигайте только то, что уже органично «держит». Дробите аудитории по интересам и этапам воронки, чтобы тестировать контент в разных форматах, тестируйте первые секунды видео и первые строки текста — именно они «делают» цену охвата.

Главное правило 2025 года

Алгоритм все точнее подстраивает ленту под интересы человека. Ваша задача — помочь системе распознать ценность: ясная тема, быстрый крючок, практическая польза, честная вовлеченность. При таком подходе «длинный хвост» вовлечения работает на вас, а умная лента делает остальное.