Как сделать спортивное медиа с нуля и найти свою нишу: история Sport24

Вы на Sport24 с самого его создания вместе с командой, которая до 2018 года работала в другом спортивном Интернет-СМИ — «Чемпионате». Как начинался новый проект?

Любой сайт начинается с домена. Мы пришли не совсем в «новостройку» — был небольшой спортивный сайт 8news, от которого нам досталось несколько сотрудников редакции и техническая основа. В 2018-м мы перезапустили его под новым брендом, в новом дизайне — как раз к зимней Олимпиаде и домашнему ЧМ.

Сколько времени потребовалось, чтобы стать одним из самых популярных спортивных ресурсов страны?

Несколько лет. Первое время хотелось плакать над кликами после тех, к которым мы привыкли на прошлом месте работе. Но мы быстро росли благодаря в том числе обстоятельствам — крупным турнирам с огромным интересом к ним со стороны широкой аудитории и развитию новых источников трафика, «Дзену» (на тот момент принадлежал «Яндексу») и Google Discover. В 2020-е сначала первый, а затем второй стали важнейшими факторами роста интернет-медиа. Ну а расцвет мессенджеров и ускорение информационных потоков благодаря «Телеграму» подстегивало и создавало дополнительную конкуренцию.

Что нового предлагал аудитории Sport24?

Создавать сайт с нуля в творческом плане проще, чем тянуть на себе архаичный груз многолетней истории. На Sport24 мы сразу откинули все ненужное, что многие редакции до сих пор тащат на себе чуть ли не со времен печатных изданий — плановый подход к материалам, устаревший подход к текстам и их редактированию. Наш подход — живой русский язык, на котором мы говорим в жизни и пишем в чатах, никаких ограничений в темах. Вопрос «Какое отношение это имеет к спорту?» сейчас даже задавать странно. Мы пишем о том, о чем интересно читать. Оставаясь спортивным СМИ — у нас всегда можно посмотреть статистику матчей, узнать результаты, последние новости любимых команд и атлетов. Почему помимо этого посетитель Sport24 не должен прочитать историю визита Владимира Высоцкого к футболистам сборной СССР, узнать рецепт энергетического коктейля для любителей бега или пройти тест на знание любимых фильмов. Спортивное СМИ — это, в первую очередь, развлекательный проект. Вот мы и развлекаем аудиторию всеми доступными способами. 

А сам подход к спорту у вас отличается?

К 2018 году все основные спортивные издания по старой памяти строились вокруг футбола и в лучшем случае хоккея. Конкурировать с ними за прикипевшую к знакомым интерфейсам аудиторию было не слишком перспективно. И мы сделали ставку на два растущих и недостаточно хорошо освещаемых вида спорта — фигурное катание и ММА. Плюс сразу понимали, что искать нужную аудиторию надо самим — в соцсетях, Ютубе. Мы первыми сделали полноценный профессиональный с точки зрения журналистского контента ютуб-канал «Фигурка» про фигурное катание и одними из первых застолбили нишу боев на канале «Культура бития» — сейчас на них совокупно под миллион подписчиков. 

Почему именно видео?

Когда мы создавали Sport24, как раз был бум видеоформата. Он стал по-настоящему легко доступным — с телефона, смарт-ТВ. И люди стали охотно ходить на тот же «Ютуб», чтобы смотреть его. Естественно, наши успехи в этом направлении повысили нашу узнаваемость как бренда и познакомили с нами новую аудиторию. Наши хедлайнеры этих видов спорта, Константин Лесик в фигурном катании и Ярослав Степанов в ММА, узнаваемы и ценимы как эксперты и как блогеры. При этом, помимо видео, они остаются нашими журналистами и в традиционном текстовом формате.

Команда Sport24 сильно изменилась за годы существования проекта?

Вовсе нет. Мы и приходили в новое медиа именно командой, где каждый на своем месте и всем в кайф работать друг с другом. Можно сказать, что мы стали уже не просто коллегами по работе, а настоящей спортивной командой, семьей.

Как вообще устроена редакция Sport24 и в чем конкретно твоя роль?

Главный редактор Самвел Авакян занимается стратегическими вопросами, организацией нашей работы, я отвечаю непосредственно за контент и трафик. У нас большая команда, где каждый отвечает за свое направление — Александр Занфиров за новости, Александр Демидов за фото, Максим Откидач за видео. У каждого вида спорта тоже есть свой «шоураннер» — помимо Ярослава Степанова в ММА это Денис Целых в футболе, Артем Гаев в хоккее, Александр Служаков в других видах спорта. Почти со всеми мы работаем больше 10 лет.

Как выживать спортивному СМИ в 2026 году, когда российский спорт фактически вытеснен с международной арены?

Не буду уподобляться тем, кто громко кричит о том, что внутрироссийские соревнования не хуже и мировой спорт нам не нужен. Мы смотрим на клики — самую объективную оценку интереса. И она однозначна: без международных турниров интерес к российскому спорту ниже в разы. Но это касается именно соревновательной части. Как я уже говорил, спорт для зрителей — это все-таки развлечение. Поэтому слухи вокруг него, трансферы, уход спортсменов в шоу-бизнес — все это снабжает нас контентом. Главное — уметь заинтересовать посетителя и удержать его. Так мы и справляемся с вызовами нашего времени — стараемся делать так, чтобы было интересно — и аудитории, и нам самим. В этом залог и удовольствия, и успеха.