Как рыбки-бегуны стали игровым хитом в Альфа-Банке

Решение: создали яркую игру, где можно сделать из рыбки бизнесмена

Поиск концепции

Мы пообщались с родителями и командой банка, чтобы разработать карту компетенций, чему именно и как планируем научить детей. Список получился амбициозный, мы хотели охватить много навыков:

• отличать сиюминутные желания от потребностей;
• ставить финансовые цели и достигать их;
• различать действительно выгодные предложения и громкую рекламу;
• разумно пользоваться категориями кэшбэка;
• грамотно планировать бюджет, управлять доходами и расходами;
• распознавать мошенников и защищать от них свои деньги;
• создавать пассивный доход, понимать базовые правила инвестирования;
• разбираться в основных финансовых понятиях и банковских инструментах.

Забегая вперед, скажем, что нам действительно удалось затронуть все эти темы, не утомив игроков. Чтобы привлечь аудиторию и удержать ее интерес, мы опирались на данные одного закрытого исследования:

• 67% детей 7–9 лет выбирают игры, в которые можно играть с друзьями, — мы добавили возможность приглашать их в «Рыбок в банке»; 
• 57% обращают внимание на ярких персонажей и возможность их кастомизировать — поэтому у нас есть два варианта главного героя и множество скинов;
• 54% любят активные действия в игре (возможность бегать, прыгать и что-то собирать) — добавили механику бега и прыжков по платформам, с помощью которой игрок собирает фишки и прокачивает персонажа.

Основная идея появилась достаточно быстро. В нашем проекте игроки помогают главному герою по имени Альфиш пройти путь от школьника (героя первого уровня) до владельца бизнеса (героя шестого уровня). Для прокачки персонажа нужны фишки — их получают, проходя забеги, миссии или события.

Экраны и правила игры

Забег — мини-игра, где персонаж бегает, собирает предметы, прыгает по платформам и уворачивается от препятствий. Внутри игровой вселенной это имитирует учебный или рабочий день. В день доступно три попытки — чтобы научить, что регулярные небольшие действия дают результат.

Во время забега расходуется счастье: чем его меньше, тем меньше пробежит и заработает Альфиш. Оно ограничивает игровое время, чтобы дети не увлекались слишком сильно, а еще учит, что важно балансировать пользу и удовольствие, чтобы не выгореть.

Миссии и события — задания, которые позволяют заработать фишки или счастье для забегов. В них игроку нужно принять решение, которое окажет влияние на жизнь его персонажа, например стоит ли заводить питомца, покупать новый рыбобук или даже квартиру на рифе. Миссии — особые события от Альфа-Банка, в которых детей знакомят с финансовыми инструментами, такими как кэшбэк или накопительный счет.

Следить за результатами забегов и решений можно на экране с общим игровым балансом и движением денег — Счете Альфиша. Там наглядно показаны доходы, активы и расходы.

Все игроки начинают со школьника, а после каждого повышения уровня получают по три варианта профессии на выбор. Они открывают уникальные события, меняют внешний вид персонажа и повышают его заработок.

Дополнительную мотивацию обеспечивали призы. В конце игры ждал розыгрыш приставки и наушников, а в забегах можно было подобрать сундук с реальными деньгами, которые потом приходили на счет.

Создание дизайна

При разработке дизайна мы изучали стилистику канала Nickelodeon и их популярные мультсериалы. Привычный для игроков стиль стал бесшовным переходом от развлечений к обучению. Еще важно было сделать персонажей яркими и характерными, но при этом достаточно нейтральными, чтобы дети могли себя с ними ассоциировать.

В итоге наш GDD (большой дизайн-документ) только в чистовой версии занял больше 70 страниц. Мы создали для игры 108 скинов и более 300 карточек событий.

Изначально проект должен был быть еще масштабнее — с магазином для кастомизации и шестью, а не двумя вариантами внешности героя, но от части идей отказались, чтобы сосредоточиться на главных механиках. Альтернативные варианты Альфиша стали неигровыми персонажами событий и миссий.

И визуальную составляющую, и механики мы тестировали на фокус-группе от 4 до 15 лет — давали поиграть в тестовый забег и спрашивали, что понравилось, а что было сложно или непонятно. Нашими тестировщиками были дети и племянники команды, друзей и знакомых.