Очередной запрет на рекламу: что делать бизнесу в новых условиях

Продвижение в социальных сетях — давно привычный канал для брендов, но с 2025 года правила игры в России изменились. Теперь реклама на запрещенных платформах, включая Instagram* (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистсткой на территории РФ и запрещена)* и Facebook*  (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистсткой на территории РФ и запрещена), может обернуться не просто репутационными рисками, а реальными штрафами.

В марте Госдума окончательно одобрила закон, который официально запрещает российским компаниям размещать рекламу на платформах, признанных экстремистскими. Это касается как прямой рекламы через рекламный кабинет, так и нативной рекламы у блогеров.

На практике это означает следующее: если компания сотрудничает с блогером, продвигающим продукт в запрещенной соцсети, ответственность несут обе стороны. Штрафы могут достигать 500 000 рублей. Например, если вы заказали публикацию за 3 000 рублей у микроблогера в Instagram*, то за это можно получить штраф, сопоставимый с затратами на масштабную digital-кампанию.

Этот закон окончательно оформляет то, что многие компании уже начали делать — отказ от рекламы в иностранных соцсетях в пользу российских и нейтральных платформ. В первую очередь — Telegram, «ВКонтакте» и Яндекс Дзен, где продолжают расти аудитории и развиваются инструменты для продвижения.

В Galstuki.pro мы быстро адаптируемся к новым реалиям. Важно не паниковать, а своевременно реагировать на изменяющиеся условия. Возможные ограничения — это не конец для продвижения, а просто смена формата. Даже при запрете прямой рекламы, бренд может оставаться активным в соцсетях, если делает ставку на грамотный и полезный контент.

Что вы можете делать:

• Публиковать экспертный, вовлекающий и полезный контент. Рассказывайте, решайте задачи клиента, делитесь знаниями.
• Говорите о продукте нативно: где его можно купить, как он помогает, чем отличается от других.
• Демонстрируйте преимущества без навязчивых продаж. Покажите кейсы, примеры, отзывы — это работает лучше, чем агрессивная реклама.
• Изучите, что считается рекламой по нормам 2025 года. Актуальные разъяснения от Роспотребнадзора помогут избежать нарушений.

Таким образом, даже в условиях ограничений бизнес может оставаться на связи с аудиторией, вызывать доверие и мотивировать к покупке — просто более гибко, без формальных рекламных сообщений.