Закон об иностранных словах: риски и рекомендации для бизнеса

С 1 марта 2026 года деловая коммуникация в России проживает масштабную трансформацию. В силу вступил Федеральный закон 168-ФЗ, вводящий системные ограничения на использование иностранных слов в публичном пространстве. Это не рекомендации, а обязательные требование, которые касаются каждого российского бизнеса.

Что подпадает под регулирование

Закон затрагивает все точки контакта компании с клиентами — физическими лицами. Под запрет попадает использование англицизмов и иных заимствований без перевода в

1. Наружной рекламе и вывесках.
2. Логотипах и фирменном стиле (если он не является зарегистрированным товарным знаком)
3. Рекламных материалах любого формата (онлайн и офлайн).
4. Контенте на сайтах, в социальных сетях и на маркетплейсах.
5. Карточках товаров, инструкциях, описаниях.
6. Наименованиях отделов и должностей в публичном поле (например, в вакансиях).

На практике это означает, что привычные указатели «open» или «exit» необходимо будет заменить на «открыто» и «выход». Должности «SMM-менеджер» или «HRD» потребуют адаптации — «Менеджер социальных сетей» и «Директор по персоналу».

Как можно использовать иностранные слова

Полного запрета нет. Использование иноязычных терминов допустимо при одновременном выполнении двух условий:

1. Наличие официального перевода или транслитерации на русский язык.
2. Русскоязычный вариант должен быть выполнен шрифтом того же или большего размера, а также занимать равнозначное или более заметное положение, чем иностранное слово.

Исключения из правил

Закон делает ряд существенных исключений. Требования не распространяются на:

1. Официально зарегистрированные товарные знаки (бренды).
2. Наименования юридических лиц, внесенные в ЕГРЮЛ.
3. Слова и термины, не имеющие общеупотребительных аналогов в русском языке. Их перечень утверждается нормативными словарями (Распоряжение Правительства 1102-р от 30.04.2025).

Штрафы

Игнорирование новых правил повлечет за собой существенные штрафы:

1. Для юридических лиц: до 10 000 рублей за каждый факт непереведенной информации для потребителей (например, отдельная вывеска или страница сайта) и от 100 000 до 500 000 рублей — за использование иностранного слова в рекламе.
2. Для должностных лиц (руководителей, ответственных сотрудников): до 1 000 и 20 000 рублей соответственно.

Рекомендации бизнесу

Ключевым шагом должен стать комплексный аудит всех коммуникационных активов компании: от вывесок и упаковки до цифровых платформ и внутренних документов, выходящих во внешнюю среду, если до этого момента такая проверка еще не проводилась.

Новый закон — это не формальное изменение, а поэтапный процесс к переходу на более осознанную и аутентичную коммуникацию с аудиторией на родном языке. Для бизнеса, который успеет адаптироваться, это может стать конкурентным преимуществом.