ВкусВилл запустил поезд в метро Казани, чтобы напомнить о чистом составе

До 30 апреля в казанском метрополитене курсирует поезд «Чистый состав», отражающий главный принцип ВкусВилла. Брендированный поезд — это часть федеральной рекламной кампании ВкусВилла, призванная напомнить горожанам о чистом составе продуктов бренда: натуральных ингредиентах и отсутствию искусственных пищевых добавок.

Идея превратить вагон метро в арт-объект продиктована ритмом мегаполиса и желанием сделать тему осознанного выбора продуктов частью повседневной городской жизни. Каждый день тысячи пассажиров проделывают привычный путь, и яркое внешнее оформление поезда становится для них визуальным сигналом: здоровые привычки и забота о себе начинаются с простых и понятных решений — чистого состава продуктов. 

Чистый состав — это концепция ВкусВилла, основанная на понятности и прозрачности ингредиентов, отказе от искусственных красителей и ароматизаторов. Ведь каждый ингредиент в составе — это осознанный выбор, который гарантирует безопасность, выполняет свою функцию и отвечает за подлинный вкус и качество продукта, а не маскирует ошибки или некачественные компоненты.

«Для нас «Чистый состав» — это разговор о качестве жизни и доверии. Это не просто коммуникация о продукте, а позиция бренда. Регулярное полезное питание и понятный состав продуктов — базовая забота о себе и близких. В эпоху диджитал именно офлайн дает ощущение реального присутствия бренда. Поезд невозможно пролистать, он становится частью городской среды и символом движения. Нам важно, чтобы тема прозрачности и доверия звучала не точечно, а системно и масштабно», — Кристина Галкина, офлайн маркетолог во ВкусВилле.

Кампания «Чистый состав» федеральная и проходит во всех городах присутствия сети. В Казани коммуникация усилена нестандартным городским форматом: брендированный поезд будет курсировать по линиям казанского метро ежедневно до 30 апреля 2026 года.