Как отель «Морская Рапсодия» увеличил охват и подписки ВКонтакте
В условиях растущей конкуренции на рынке внутреннего туризма эффективное продвижение в цифровых каналах, за счет аналитики эксперта в сфере гостеприимства
Рекламная кампания отеля «Морская Рапсодия» стартовала с четко поставленных задач: увеличить посещаемость сообщества во «ВКонтакте», расширить охват и просмотры контента, привлечь новых подписчиков по оптимальной цене, стимулировать подписки на уведомления о новостях и акциях, а также тщательно проанализировать эффективность рекламных инструментов, чтобы выявить точки роста для будущих кампаний.
Причиной запуска кампании стало стремление повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльное сообщество вокруг отеля в преддверии высокого летнего сезона. Почему именно сейчас? Лето — время, когда конкуренция на рынке внутреннего туризма достигает пика. Отель «Морская Рапсодия» стремился не просто заявить о себе, а создать живое, лояльное сообщество, готовое стать частью его истории. Анализ показал, что многие конкуренты упускают возможности социальных сетей для прямого диалога с гостями и сбора лидов. Мы решили изменить это, сделав акцент на системный подход и глубокое понимание аудитории.
Так началась история успеха, где каждая задача стала шагом к укреплению бренда и завоеванию доверия будущих гостей.
Кампания проходила в несколько стратегически выверенных актов, каждый из которых стал фундаментом общего успеха.
Стартовой точкой стал глубокий аналитический аудит. Мы досконально изучили текущее состояние цифрового представительства отеля: вскрыли неочевидные сильные стороны контента и безжалостно выявили зоны роста. Синхронно с этим, была кристально четко определена целевая аудитория — не просто «все», а конкретные сегменты со своими потребностями и поведенческими паттернами. Этот этап, подобно разведке перед наступлением, дал точные координаты для последующих действий.
Далее последовал акт создания креативной стратегии. Это был не просто дизайн, а сплав психологии и маркетинга. Визуальные и текстовые материалы создавались с ювелирной точностью, адаптируясь под каждый целевой сегмент. Главная задача — не просто привлечь взгляд, а вызвать глубокий эмоциональный отклик и сформировать прочную связь с брендом.
Затем наступил фазис запуска и динамической оптимизации рекламных объявлений. Инструменты таргетированной рекламы во «ВКонтакте» были задействованы на полную мощность. Мы не запускали кампанию по принципу «настроил и забыл». Каждая итерация сопровождалась скрупулезным анализом промежуточных результатов и мгновенной корректировкой настроек. Это позволило нам не просто тратить бюджет, а инвестировать его максимально эффективно.
Параллельно шел непрерывный мониторинг и аналитика. Цифры становились не просто отчетами, а пульсом кампании. Постоянный контроль ключевых метрик позволял нам оперативно реагировать на малейшие изменения в стратегии продвижения, будь то корректировка креативов или перераспределение бюджета. Мы были не просто наблюдателями, а активными участниками процесса.
Кульминацией стал этап подведения итогов и формирования рекомендаций. По завершении активной фазы кампании, был проведен всесторонний анализ эффективности. Полученные данные стали бесценным активом, на основе которого были сформулированы четкие, практически применимые рекомендации для дальнейшего стратегического развития сообщества. Это не финал, а начало нового этапа роста.
Анна Исаева отмечает:
«Главный успех кампании — значительный рост охвата и вовлеченности при сохранении низкой стоимости подписки. Это доказывает, что системный подход к аналитике и оптимизации рекламных инструментов позволяет эффективно управлять бюджетом и получать качественную аудиторию. В дальнейшем мы планируем усилить работу с конверсионными элементами, чтобы повысить число целевых переходов и бронирований.»
За две недели кампании были достигнуты следующие показатели:
- Посещения страницы: 3 000 (+11%)
- Просмотры контента: 83 000 (+78%)
- Охват контента: 3 300 (+55%)
- Новые подписчики: 565 (незначительное снижение на 7%, что объясняется сезонными колебаниями)
- Подписки на уведомления: рост на 200%
- Переходы по кнопке действия: 2
По данным рекламного кабинета:
- Всего подписок: 1 875
- Средняя стоимость подписки: 19,47 ₽
- Общий бюджет: 36 508,72 ₽
Кейс «Морская Рапсодия» демонстрирует, что грамотная стратегия цифрового продвижения и профессиональный подход к аналитике позволяют региональным отелям успешно конкурировать за внимание туристов. Регулярный мониторинг метрик и гибкая оптимизация кампаний — залог роста эффективности и возврата инвестиций в digital-маркетинг.
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Контакты