Реклама по индивидуальному запросу. Как ИИ продвигает товары и услуги

Исследования мировых аналитических компаний показывают: 73% представителей бизнеса видят в ИИ-рекламе и маркетинге основной инструмент не только привлечения, но и удержания аудитории. Предложения, созданные с помощью нейросетей, повышают эффективность рекламных компаний на 20-30%, что дает компаниям новые возможности для более глубокого контакта со своей аудиторией.

Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO онлайн-университета «Зерокодер». Искусственный интеллект — одна из сфер моего интереса. В частности, меня интригуют практические способы использовать нейросети. Об одном из них, в области здравоохранения, я расскажу в этой статье. 

Реклама ставит на ИИ

Появление ИИ стало моментом радикальных перемен на мировом рекламном рынке. Во-первых, нейросети в десятки раз ускорили производство контента для продвижения товаров и услуг, а во-вторых, упростили саму коммуникацию с потребителем, ведь они могут создать изображение или ролик для конкретной группы, а то и для каждого.

По данным аналитиков market.us, мировой рынок ИИ в рекламе уже в 2025 году составляет $10,23 млрд, а к 2033 году достигнет $81,6 млрд, а показатели среднегодового роста будут варьироваться в районе 24%.

В основном мировые рекламные агентства, а также рекламные отделы конкретных компаний и корпораций с помощью нейросетей создают визуальный контент, а также обеспечивают точное попадание предложения в запросы пользователей сети — проще говоря, делают ставку на персонализацию и открытый диалог с потенциальным клиентом.

Рекламный ИИ в России и индивидуальный подход

Генеративные нейросети сегодня активно используются для создания рекламы в России. По данным Комиссии по искусственному интеллекту АКАР, 97% рекламных и маркетинговых агентств в 2025 году внедрили ИИ для разработки своих продуктов. При этом спрос на решения на базе искусственного интеллекта в сфере продвижения товаров и услуг вырос с 2,6 раза, если сравнивать с 2024 годом.

Еще одно исследование АКАР, проведенное совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы, показало, что 73% агентств отмечают рост операционной эффективности, а 56% — сокращение времени выполнения задач за счет ИИ. При этом в нашей стране с помощью нейросетей 78% специалистов рекламной сферы создают тексты и генерируют потенциально успешные идеи, 56% — генерируют визуальный контент, а медиапланированием занимаются 42%. И столько же рекламодателей считают ИИ ключевым фактором изменений на рынке, произошедших в 2025 году.

Крупные компании уже поделились своими ИИ-кейсами в области продвижения. К примеру, «Яндекс», доля которого на поисковом рынке России составляет 65,7%, с помощью ИИ адаптирует рекламные объявления в соответствии с поведением пользователей и создает персонализированные предложения. Рекомендательными нейроалгоритмами пользуется и VK, ускоряя запуск продуктов малого и среднего бизнеса. Активно работают с искусственным интеллектом для продвижения товаров Сбер, Ozon, Wildberries, Ростелеком, X5 Retail Group и другие.

По оценке АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2025 году составил 680-685 млрд рублей. По другим данным — 904 млрд рублей.

Идея важнее ИИ

При этом отношение пользователей сети к ИИ-рекламе можно назвать нейтральным, если не положительным. В июле 2025 года медиахолдинг Rambler&Co совместно с Национальным рекламным форумом провели исследование, которое показало: для 48% россиян важен не процесс создания баннера или ролика, а хорошая идея. При этом 12% видят в нейротехнологиях новый источник вдохновения, а настороженно относятся к рекламному креативу, созданному с помощью искусственного интеллекта, только 32% россиян.

При этом аналитики особо отметили, что для 61% потребителей в нашей стране важно, чтобы реклама оказалась полезной. Тогда они точно ее запомнят. Для 15% важно, чтобы ролик мог их чем-то удивить, а 14% заявили, что игнорируют рекламные сообщения, если не ощущают в нем человеческого подхода.

ИИ-реклама в США и Европе

По данным глобальной платформы бизнес-аналитики Statista, в 2025 году рынок цифровой рекламы в США составил $398–399 млрд и продолжает расти. При этом использование генеративных нейросетей при создании рекламных материалов успел стать стандартной практикой. По данным AIB, в этих целях его используют более 50% американских маркетинговых агентств, а 58% планируют либо увеличить масштаб внедрения ИИ, либо, наконец, интегрировать его в свою работу.

Аналитики пришли к выводу, что использование новых технологий приносит ощутимые эффекты. Так, согласно исследованию платформы Smartico, за счет нейросетей рост конверсии достигает 200-400%.

Помимо непосредственной генерации контента, специалисты рекламного рынка США также делают ставку на его гиперперсонализацию. По данным аналитических исследований, показ рекламы, индивидуально настроенной под каждого конкретного пользователя, увеличивает вовлеченность целевой аудитории в среднем на 35-50%.

В качестве примера работы ИИ в продвижении товаров, можно взять проект Never Done Evolving компании Nike. Искусственный интеллект виртуализировал матчи теннисистки Серены Уильямс. Эти ролики просмотрели 1,7 млн человек, а органические показатели компании выросли на 1082%.

При этом, по данным отраслевых исследований, например, отчета Seo.com, 83% компаний, запустивших рекламные проекты с помощью ИИ, отметили рост выручки. Об увеличении своих доходов после начала работы с нейросетями сообщили и 66% маркетологов.

Те же тренды прослеживаются на рекламном рынке Европы. При этом аналитики отмечают, что в ЕС компании на 37% снижают затраты на продвижение и на 39% повышают возвращаемость клиентов с помощью нейросетей.

Китай доверяет ИИ-рекламе больше

Но если в западных странах довольно много людей несколько устали от количества ИИ-контента, Китай — совсем другое дело. В КНР нейросети любят по-настоящему. По данным CTR Market Research Co. Ltd, 70% жителей страны положительно относятся к любому нейроконтенту, а 77% начитают доверять брендам, продвигающимся с помощью искусственного интеллекта, намного больше. Потребители говорят, что такая реклама, в том числе за счет персонализации, вызывает у них яркие ответные чувства.

В 2025 году, по официальным данным, объем китайского рынка ИИ-маркетинга составил более ¥100 млрд или $14 млрд. При этом инвестиции в генеративный искусственный интеллект и другие проекты на его базе в Китае превысили ¥890 млрд или $125 млрд.

По прогнозам аналитиков, показатели будут только расти, а присутствие нейросетей в рекламном бизнесе станет нормой для китайского маркетинга. 

Когда бренд обращается именно к тебе

В 2025 году бюджеты на создание рекламы с привлечением ИИ выросли на 24%, а 74% маркетологов отметили рост конверсий после запуска нейрокампаний. При этом, во многих странах мира продвижение за счет ИИ-контента вызывает скорее одобрение и интерес аудитории, чем неприятие.

Рекламный рынок за счет нейросетей будет развиваться и дальше, сокращая затраты на создание изображений и роликов, но делая предложения все более и более персонализированными, пока у каждого пользователя сети не появится ощущение, что бренды обращаются именно к нему, а не к кому-нибудь другому.

Лично я вижу в этом более удобный способ взаимодействия потребителей с производителями и продавцами. Вряд ли можно сказать что-то негативное про сервисы, которые могут предложить тебе именно то, что тебе нужно.