Как изменился спрос на рынке товаров для дома и ремонта

Это связано с изменением подхода к ремонту. Все больше россиян отказываются от масштабных переделок в пользу косметических обновлений. По моей оценке, на один капремонт сейчас придется до семи–восьми косметических. Во многом это объяснялось ростом доли вторичного жилья, а также новостроек, где базовая отделка уже выполнена. В таких условиях новоселам осталось лишь добавить интерьерные решения и элементы уюта, и можно жить. 

На этом фоне в строительных магазинах снизился спрос на черновые строительные материалы — цемент, сухие смеси, пиломатериалы. Часть таких товаров ушла в онлайн: покупатели предпочитали заказывать их с доставкой, экономя время. Одновременно вырос интерес к предметам интерьера и аксессуарам для дома. В числе востребованных категорий — мебель среднего ценового сегмента, свет, декоративные покрытия, краска, текстиль и элементы декора. 

По данным, собранным в «Каширском Дворе», еще несколько лет назад 80 из 100 покупателей заходили к нам за черновыми материалами, остальные 20 — за элементами декора. Сейчас же 80-90% покупателей приобретают в нашем ТК товары для дома, обновления интерьера и мебель..

Подход к расходам также изменился. Покупатели готовы потратить больше на товары для оформления интерьера — мебель, освещение, отделку, экономя на строительных материалах. На фоне этого магазины расширили ассортимент товаров для дома и интерьера, а в маркетинге сделали акцент не на технических характеристиках, а на визуальной привлекательности и идеях для обустройства пространства.

На мой взгляд, ремонт все меньше воспринимается как разовая задача и все больше — как процесс постоянного обновления жилья. В этих условиях спрос на декор, мебель и готовые решения будет продолжать расти.