Экономика зачетки: как прошел День студента 2026

Сколько тратили студенты: Москва и регионы

По предварительным данным аналитиков, совокупный объем трат московских студентов за 24–25 января превысил 2,1 млрд рублей. Это составляет около 40% от общероссийских расходов молодежи в праздничный период.

Несмотря на столичный масштаб, средний чек в Москве продемонстрировал умеренный рост (+12%), достигнув 3450 рублей. Для сравнения, в регионах этот показатель варьировался от 1900 до 2200 рублей, а в Санкт-Петербурге — от 2800 рублей.

Структура расходов 

Распределение бюджета столичных студентов следующие: в основном, молодые люди готовы тратить средства на новые впечатления и эмоции, а также на вкусную еду.

• Впечатления и досуг (38%): главная статья расходов. Сюда вошли билеты в театры, иммерсивные шоу и активный отдых. 
• Еда и рестораны (32%): посещение фуд-холлов и заказы через сервисы доставки.
• Инвестиции в себя (15%): образовательные курсы, онлайн-подписки, дополнительное образование, спорт и бьюти-сервисы.
• Прочее (15%): транспорт и другие товары.

Интересный факт: благодаря агрегаторам и системе лояльности, московский студент в среднем экономит около 850 — 1 100 рублей в неделю.

Региональная статистика

Наибольшую активность после Москвы показали:

• Санкт-Петербург
• Казань
• Екатеринбург
• Новосибирск

В этих городах совокупные траты студентов выросли в среднем на 12–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом в регионах структура расходов оставалась более консервативной — с доминированием категорий еды и транспорта.

Городские инициативы

В Москве наибольший охват получили инициативы в сфере досуга. В 18 городских парках, включая Парк Горького и музей-заповедник «Царицыно», студенты могли бесплатно воспользоваться катками и зимними активностями при предъявлении студенческого билета. 

К празднику подключились и кинотеатры. Сеть «Москино» в День студента продавала билеты по специальной цене — в среднем 199–250 рублей, что заметно ниже стандартного тарифа, а также проводила тематические показы для студенческой аудитории.

Отдельный блок предложений сформировали крупные городские пространства. На ВДНХ для студентов действовали специальные тарифы на посещение катка и отдельных аттракционов, а также праздничные акции, приуроченные к празднику.

Региональный бизнес использовал схожие механики. В Екатеринбурге рестораны, бары, термальные комплексы и аквапарки предлагали студентам скидки до 50%, бесплатные посещения или специальные пакеты услуг. По данным региональных СМИ, такие акции позволяли заведениям существенно увеличить трафик в праздничный день.

Предложения бизнесов

Техника и электроника

• Re-store предлагал устройства для учебы и работы по специальным ценам. Акция была ориентирована на студентов и молодых специалистов и сопровождалась слоганом «Учиться никогда не поздно».

Еда и рестораны

Общепит традиционно оказался одним из самых активных сегментов. 

• Например, в «Братьях Караваевых» студенты получили скидку 25% на все меню, а ряд напитков был переименован в «студенческом» стиле — от «Сессии под контролем» (капучино 300 мл) до «Мозга студента» (протеиновые коктейли 450 мл). 
• Сеть Tanuki предлагала скидку 20% на все меню, кроме алкоголя, при предъявлении студенческого билета. 
• В ряде пиццерий, включая Forte Bello и Zafferano, действовали акции с бесплатной пиццей «Маргарита» в подарок.

Книги и товары для учебы

Книжные сети использовали праздник как профильный повод. 

• «Дом книги» предоставлял скидку 15% на весь ассортимент.
• «Читай-город» — скидку 50% на вторую книгу, стимулируя рост среднего чека.

Косметика и товары массового спроса

Магазины косметики, как правило, ограничивались усиленными промо. Скидки в диапазоне 15–25%, подарки при покупке и дополнительные бонусы по картам лояльности стали стандартом. 

• Например, «Л’Этуаль» по промокоду «СТУДЕНТ» предлагал дополнительные скидки до 50%.

В целом бизнес использует День студента как краткосрочный инструмент для привлечения трафика и работы с лояльностью молодой аудитории.

Осознанное потребление

В России за последние годы сформировались сервисы, предоставляющие в едином пространстве скидочные предложения для студентов. 

На специальных агрегаторах размещены крупные бренды — например, «Тануки», «Магнит», Ашан, ЛитРес, «Улыбка радуги», «Альфа-Банк», а также компании в сегментах доставки, развлечений и цифровых подписок.

Часть таких предложений доступна напрямую, однако все большую роль играют специализированные платформы, которые агрегируют студенческие скидки и используют цифровое подтверждение статуса.

Вывод

К 2026 году скидка перестала быть просто бонусом — она стала инструментом управления спросом. Бизнес использует День студента как «входную точку» для формирования лояльности у самой динамичной аудитории. Для самих же студентов использование агрегаторов и специальных программ лояльности стало маркером финансовой грамотности.