Как FLYFILM и HAVAL превратили рекламу в восьмиминутное кино

Команда видеопродакшна FLYFILM рассказала о процессе создания восьмиминутного короткометражного фильма для крупного автомобильного бренда. В проекте были задействованы профессиональные актеры, а съемки проходили в природных локациях. Среди необычных элементов постановки — сцены с дрессированным медведем и актрисой в образе русалки. Авторы проекта подробно описали цели, этапы производства и итоговый результат.

Препродакшн

Сотрудничество FLYFILM с брендом HAVAL началось в 2021 году. В 2024-м к работе над новым проектом подключилось агентство Panda Digital, которое предложило продакшн-команде реализовать специальный формат — короткометражный рекламный ролик, вдохновленный сюжетами и эстетикой популярных комедий «Особенности национальной охоты» и «Особенности национальной рыбалки».

Подготовительный этап включал пересмотр оригинальных фильмов: команда, включая режиссера и сценариста, актуализировала детали сюжета, характеры и речевые особенности героев. Разработка сценария заняла два дня: фильмы смотрели вместе, анализировали детали и определяли, каким может быть продолжение в современной интерпретации.

Итогом этой работы стал сценарий короткометражного фильма под названием «Особенности национального бездорожья». Сюжет строится как возможное продолжение событий, знакомых широкой аудитории по оригинальной ленте.

Для усиления узнаваемости и ассоциации с первоисточником в проекте принял участие актер Семен Стругачев — один из ключевых исполнителей в оригинальном фильме. Его появление стало мостом между классическим кинообразом и новой трактовкой.

— Клиенту была важна креативная идея с сохранением узнаваемых элементов. Мы предложили решение, которое сочетает художественную форму с нативным присутствием бренда, — рассказали в команде FLYFILM. — Приглашение актера из оригинального состава позволило точнее передать атмосферу и вызвать у зрителя нужную эмоциональную реакцию.

Съемочный процесс: HAVAL H9 как ключевой элемент кадра

Изначально планировалось, что съемочный процесс уложится в два дня. Однако уже к середине первой смены у продюсера и режиссера возникли новые творческие решения, которые получили одобрение клиента,  после чего график съемок был дополнен третьим днем.

Именно тогда в кадре появился центральный элемент видеоролика — внедорожник HAVAL H9. Автомобиль был интегрирован в структуру повествования как сюжетный компонент, сопровождающий героев на протяжении маршрута, демонстрируя сцены движения, взаимодействие персонажей в салоне автомобиля и прохождение сложных дорожных условий.

— Автомобиль в нашем проекте — это не фон, а активный участник действия. Он задает ритм, влияет на динамику повествования и качество самого путешествия героев, — пояснили в FLYFILM.

Для съемок диалогов внутри салона использовалась автоплатформа — специальная конструкция с прицепом, предназначенная для размещения съемочного автомобиля в процессе работы на площадке. Такая технология позволяет актеру сосредоточиться на игре и репликах, не отвлекаясь на управление, в то время как оператор и осветители свободно перемещаются вдоль конструкции. Это решение обеспечивает высокий уровень безопасности и контроль над изображением.

Применение автоплатформы — одно из стандартных решений FLYFILM при производстве автомобильных рекламных проектов, позволяющее одновременно добиться реалистичности и высокой технической точности.

Необычные персонажи: русалка и медведь

В ролике присутствуют две выразительные сцены, в которых задействованы нестандартные образы. Один из эпизодов снимался в природной локации — у лесного водоема. По сюжету в этом месте появляется героиня в образе русалки. Теплая погода летом 2024 года создала комфортные условия для съемки, несмотря на сложный рельеф у берега. Актеры профессионально отработали сцену, четко справившись с задачей в непростой локации.

Другой эпизод потребовал участия дрессированного медведя. Животное сопровождали опытные дрессировщики, обеспечивая безопасность съемочного процесса. Несмотря на очевидный интерес со стороны всей команды, съемки прошли спокойно, а сцены с участием медведя стали выразительным визуальным элементом ролика.

Постпродакшн: поиск баланса между киноязыком и рекламной задачей

На этапе монтажа команда активно перерабатывала материал: переставляла сцены, сокращала отдельные эпизоды и адаптировала их под разные форматы. Особое внимание уделялось восприятию зрителя и ритму диалогов.

В отличие от классической рекламной съемки, где каждый кадр заранее детально утвержден на этапе подготовки, работа над этим мини-фильмом потребовала высокой гибкости. За три съемочных дня было отснято значительное количество материала, не все сцены соответствовали первоначальному замыслу режиссера. Это потребовало дополнительных решений уже на стадии постпродакшна.

Несмотря на творческие и технические вызовы, продакшн-команде удалось удержать целостность художественной идеи и одновременно достичь рекламных целей. Бренд HAVAL положительно оценил итоговую реализацию проекта.

— Когда мы задумывали этот проект, хотелось выйти за рамки классического рекламного формата. Идея вдохнуть новую жизнь в культовые «Особенности национальной охоты» показалась нам интересной и близкой по духу бренду HAVAL, — прокомментировал Кирилл Кононенко, старший специалист по социальным медиа HAVAL.

— Охота и рыбалка — одни из самых популярных хобби среди владельцев нового HAVAL. Мы разработали креативный проект с участием героев фильма «Особенности национальной охоты», чтобы вызвать ностальгию и сделать знакомые отсылки для нашей аудитории. И, конечно, результат оказался успешным, — добавила Дарья Плешанова, руководитель проекта в Panda Digital.

— Этот проект стал для нас серьезным творческим вызовом: с одной стороны, стояла задача сохранить интерес зрителя, переосмыслив киноклассику в современном ключе, с другой — мягко встроить присутствие бренда в формат авторского короткометражного фильма, не превращая нативную интеграцию в прямую рекламу. Похоже, обе цели удалось реализовать успешно. — отметил Ярослав Жуков, генеральный продюсер FLYFILM.

В течение трех съемочных дней удалось собрать обширный видеоматериал, с которым команда впоследствии активно работала на постпродакшене. Финальная версия мини-фильма будет особенно интересна тем, кто скучает по живой природе и естественным ландшафтам.