«Ценность каждого»: как сделать коллаборацию успешной

В марте 2026 года в Москве состоится VI Всероссийская научно-практическая конференция «Ценность каждого: системный подход к сопровождению семьи». Организатором конференции выступает альянс «Ценность каждого», объединяющий 68 профессиональных НКО из различных регионов России, включая благотворительный образовательный фонд «Мархамат». Сотрудники фонда «Мархамат» не только участвуют в конференции, но уже второй год подряд помогают в ее организации. Альянс демонстрирует свою эффективность и оперативность в решении многих вопросов. Однако не все коллаборации соответствуют первоначальным ожиданиям. Одна из главных причин непродуктивной работы — неготовность НКО к реальному сотрудничеству. 

Айгуль Гареева, руководитель благотворительного образовательного фонда «Мархамат» (Республика Башкортостан) поясняет:

«Мы часто видим на практике, что многие союзы не дают ожидаемого результата не из-за отсутствия ресурсов или доброй воли, а из-за ошибочных ожиданий. НКО нередко исходят из логики собственной повестки: есть семьи, есть тяжелые жизненные ситуации, есть срочная потребность в помощи — и кажется, что этого достаточно, чтобы партнер сразу включился. Но у бизнеса, медиа или публичных институций есть собственные цели, ограничения и показатели эффективности — ведь у них своя повестка. Поэтому не стоит удивляться тому, что другая сторона не готова бросить все ради твоей темы, даже если она очень человеческая и трогательная».

Большинство экспертов придерживается аналогичного мнения: коллаборации не рождаются из чистого альтруизма «по умолчанию». Они требуют предварительного анализа: зачем этот союз второй стороне, какую задачу он решает, какую ценность создает. Если этого разговора не происходит, взаимодействие быстро превращается в формальность. Устойчивое партнерство возможно только там, где НКО готова учитывать интересы визави и говорить с ним на понятном языке.

«Особенно мы ощущаем это в работе со СМИ, — объясняет Айгуль Гареева. — Мы, как правило, работаем с тяжелым социальным контекстом, у нас много сложных, чувствительных и болезненных историй — это объективно так. И, конечно, нам очень хочется донести все эти эмоции, что мы сами переживаем, в СМИ. Но у изданий свои жанровые и визуальные ограничения. Так, например, глянцевые журналы ориентированы на стиль, образ и позитивный контекст и не могут напрямую публиковать материалы о кризисах и сложных жизненных ситуациях».

Неожиданно плодотворным и удачным оказался союз фонда «Мархамат» с представителями творческих профессий. Дизайнеры и художники разрабатывают для фонда авторский мерч — одежду и аксессуары. Выручка от реализации продукции направляется на поддержку детей с особенностями развития. Товары пользуются спросом на региональном и международном рынках.

В ходе мартовской конференции участники обсудят эффективные форматы междисциплинарного сотрудничества и выработают практические механизмы сопровождения семей. Это позволит объединить медицинские, образовательные и социальные ресурсы в целостную систему поддержки людей с особенностями развития на всех этапах жизни.

Зарегистрироваться для очного участия в конференции в этом году можно до 09.03.2026 на сайте альянса «Ценность каждого», на онлайн-участие — до 12.03.2026. Так как формат проведение конференции смешанный, он позволяет принять участие всем заинтересованным лицам. Сейчас на мероприятие зарегистрировано уже 9 тысяч участников.