Как изменились приоритеты российских туристов в 2026 году

В 2026 году российский турист все чаще оценивает поездку по простому принципу: насколько легко ее организовать, оплатить и провести без лишней неопределенности.

На практике выбор начинается с простых вопросов: куда есть рейс, какие документы нужны для въезда, чем платить на месте, не отменят ли тур из-за очередного ограничения и можно ли быстро перестроить маршрут. Поэтому география отдыха смещается в сторону Азии, Северной Африки, отдельных африканских направлений и дальних экзотических маршрутов.

В этой статье мы разберем, почему меняется география поездок россиян, какие страны остаются самыми востребованными, как на рынок влияют прямые рейсы, правила въезда, цены и безопасность, а также какую роль в путешествиях начинают играть альтернативные способы оплаты, включая криптовалюты.

Пять условий, которые определяют спрос

По сути, у туриста теперь есть не один главный критерий выбора, а сразу несколько проверок перед поездкой. Если у страны проседает хотя бы один элемент — перелет, въезд, цена, безопасность или оплата, — она быстро теряет популярность.

Этим объясняется концентрация спроса вокруг Турции, Египта, Китая, Таиланда, Вьетнама, Абхазии и других маршрутов с простой логикой поездки. ОАЭ здесь стоят особняком — подробнее об этом ниже. Европа остается в зоне интереса туристов, но уступает по удобству: оформление въездных документов стало сложнее, прямых маршрутов меньше, а поездка требует большего запаса времени, документов и денег.

Итоги 2025 года и старт сезона-2026

В 2025 году россияне совершили 31,52 млн зарубежных поездок. Из них 13,43 млн пришлись на поездки с целью туризма. При подсчете по топ-30 туристических стран поток составил 20,14 млн поездок.

Разница в цифрах связана с методикой. Один подход фиксирует все пересечения границы и заявленные цели поездок. Другой показывает объем поездок в основные туристические страны с учетом статистики принимающих рынков. Эти показатели описывают рынок с разных сторон.

Общая динамика остается положительной. В 2025 году поездки россиян в основные туристические страны увеличились примерно на 16% по сравнению с 2024 годом. Лидерами по числу визитов стали Турция, Китай, ОАЭ, Египет, Таиланд и Абхазия.

Первый квартал 2026 года продолжил эту линию. За этот период россияне совершили 2,66 млн зарубежных поездок с целью туризма. Это на 19% больше, чем годом ранее. По топ-25 туристическим странам показатель оказался выше примерно на 15,4%.

Куда летят в 2026 году

В 2026 году карта спроса стала более азиатской. В первом квартале в топ-10 зарубежных туристических стран вошли Таиланд, Китай, Турция, Египет, ОАЭ, Вьетнам, Мальдивы, Индонезия, Шри-Ланка и Малайзия. Это хорошо показывает сдвиг: рядом с привычными массовыми направлениями все сильнее закрепляются страны Юго-Восточной Азии.

Турция остается главным символом массового зарубежного отдыха для россиян. В 2025 году туда пришлось 6,61 млн поездок со всеми целями, из них 4,61 млн — с целью туризма. В сезоне-2026 страна сохраняет сильные позиции за счет объема предложений, регулярных рейсов, трансферов, русскоязычного сервиса, разных ценовых сегментов и привычного формата «все включено».

Египет держится за счет зимнего сезона, большого количества готовых туров и развитой чартерной программы. В январе 2026 года он занял первое место по продажам пакетных туров с долей 26,7%. Следом шли Таиланд с 20,4%, ОАЭ с 13,2% и Вьетнам с 12,2%. Это важная деталь: зимой структура спроса отличается от годовой картины, и на первый план выходят теплые направления.

Таиланд остается одним из крупнейших маршрутов в Азии, но в начале 2026 года часть внимания перетянул Вьетнам. За первый квартал Вьетнам принял 367 168 россиян — почти в три раза больше, чем годом ранее. Россия стала для Вьетнама крупнейшим европейским рынком по числу прибытий, обогнав Францию, Германию и Великобританию вместе взятые.

Китай закрепляет статус одного из главных центров выездного туризма. В 2025 году он вошел в число крупнейших зарубежных направлений для россиян, а в первом квартале 2026 года поднялся в верхнюю часть рейтинга туристических стран. Спрос сохраняется на Хайнань, Пекин и Шанхай, но постепенно растет интерес к менее очевидным регионам, экскурсионным маршрутам и зимним курортам. Для российских путешественников Китай становится крупной альтернативой Европе для городских, экскурсионных и комбинированных поездок, а также важным транзитным узлом для маршрутов по Азии.

ОАЭ по итогам 2025 года заметно укрепили позиции в среднем и верхнем ценовом сегменте. В 2026 году страна сохранила инфраструктурную привлекательность, но стала менее безопасной для отдыха.

К базовой группе массовых маршрутов добавляются Мальдивы, Индонезия, Шри-Ланка и Малайзия. Мальдивы сохраняют положительную динамику в премиальном сегменте, Индонезия остается заметной страной региона, а Шри-Ланка и Малайзия усиливают позиции как направления для зимнего отдыха, самостоятельных поездок и комбинированных маршрутов по Азии.

Африка вне Египта развивается через конкретные форматы отдыха: сафари, экскурсионные маршруты, пляжные программы и комбинированные поездки. Интерес есть к Тунису, Марокко, Танзании, Кении и ЮАР.

Латинская Америка остается более сложной историей: мало прямых рейсов, высокий бюджет и зависимость от решений крупных туроператоров. Венесуэла в начале 2026 года столкнулась с отменами и паузами в турпрограммах из-за вопросов безопасности. После снятия ограничительных рекомендаций туроператоры начали обсуждать возможное возобновление программ, но страна все равно зависит от политической обстановки, авиаперевозки и решений крупных игроков. Прямые рейсы в Бразилию российские авиакомпании в 2026 году запускать не планируют.

Цена как решающий фактор выбора

В 2026 году решает вся сумма поездки: перелет, отель, питание, трансфер, документы для въезда и расходы на месте. Чем прозрачнее бюджет до покупки, тем проще заранее подготовить деньги.

В массовых пакетных маршрутах часть расходов уже включена в тур: перелет, проживание, трансфер и часто питание. Поэтому такую поездку легче планировать до оплаты.

По Турции ценовой фактор виден особенно хорошо. В мае 2026 года летние туры «все включено» на июнь, июль, август и сентябрь стоили дешевле, чем месяцем ранее, а в годовом сравнении почти не изменились. На стоимость повлияли укрепление рубля и более поздние бронирования.

Внутренний рынок и смещение баланса

Внутренний туризм после нескольких лет активного восстановления продолжает расти, но уже гораздо спокойнее. По итогам 2025 года число гостей в российских отелях, гостиницах и туристических апартаментах выросло примерно на 4,1%, до 89,05 млн человек.

В ранних бронированиях на майские праздники 2026 года лидерами внутри России остаются Санкт-Петербург, Краснодарский край, прежде всего Сочи, Сириус и Эстосадок, а также Татарстан с центром в Казани. В первую десятку также входят Москва, Калининградская область, Алтай, Нижегородская область, Ставропольский край, Ярославская область и Дагестан.

Рост распределяется неравномерно: в более сильной позиции оказываются регионы с уже сформированным брендом, гостиничной базой, транспортной связностью и ясной сезонностью. Новым внутренним локациям сложнее бороться за внимание: им приходится одновременно конкурировать с Сочи, Казанью, Петербургом и зарубежными пакетными турами, где маршрут уже собран за путешественника.

Прямые рейсы и новые маршруты

Ключевой фактор сезона-2026 — конфигурация прямых международных рейсов из России. Летом 2026 года география прямых зарубежных рейсов сужается до 32 стран против примерно 43 стран в зимнем расписании 2025–2026 годов. Итоговая цифра зависит, в частности, от восстановления перелетов в Саудовскую Аравию.

Сокращение географии прямых рейсов не означает падения спроса. В апреле 2026 года международные перевозки группы «Аэрофлот» выросли на 8,7% год к году, до 1,2 млн пассажиров. За январь–апрель международный пассажиропоток группы вырос на 8,8%, до 4,4 млн пассажиров. Спрос остается, но выбор удобных маршрутов стал уже.

В 2026 году карта авиасообщения разошлась с картой реального массового туризма. Для организованного отдыха важны частота полетов, устойчивое расписание, готовые туры и низкий риск внезапных ограничений. Поэтому широкий список прямых рейсов сам по себе еще не означает широкий выбор для обычного отдыха.

По числу международных маршрутов российских авиакомпаний в весенне-летнем сезоне выделяются Узбекистан, Китай, Турция, Таиланд и Египет. Эти страны работают и как конечные точки отдыха, и как логистические узлы для дальнейших поездок.

Весенне-летнее расписание 2026 года включает новые и дополнительные рейсы внутри страны и за рубеж. Увеличивается частота полетов по российским курортным направлениям, расширяются программы в Анталью, Шарм-эль-Шейх, Стамбул и другие популярные города, появляются новые маршруты в Сербию. Часть дальних стран развивается через стыковочную логистику.

Ближний Восток и фактор безопасности

После мартовских рекомендаций МИД и Минэкономразвития часть стран региона перестала работать как обычное пакетное направление, хотя отдельные рейсы и самостоятельные поездки сохранялись. В контексте организованного туризма с марта 2026 года из продаж фактически выпали туры в Израиль, Иран, Катар, ОАЭ, Оман и Саудовскую Аравию. Отдельно Минэкономразвития рекомендовало приостановить туры в страны Персидского залива: ОАЭ, Кувейт, Бахрейн, Оман, Катар и Саудовскую Аравию.

Правила въезда и санкционная среда

Правила въезда остаются одним из ключевых ограничителей географии поездок. С 2022 года правила выдачи шенгенских виз для россиян стали жестче: после полной приостановки соглашения об упрощенном визовом режиме консульский сбор вырос с €35 до €80, перечень документов расширился, а срок рассмотрения заявления может достигать 45 дней.

В ноябре 2025 года Еврокомиссия дополнительно ужесточила правила выдачи шенгенских виз россиянам: многократные шенгенские визы больше не являются стандартной практикой. Для путешественника это означает больше документов, больше неопределенности и меньше гибкости при повторных поездках. При этом для отдельных категорий заявителей сохраняются исключения.

На практике режим остается неоднородным. Польша, Чехия, Финляндия и государства Балтии максимально ограничили выдачу виз россиянам, тогда как Франция, Испания и Италия продолжают выдавать визы в более либеральном режиме, хотя проверки стали строже.

Из-за этого часть спроса уходит в страны, где въезд устроен проще: Турцию, Египет, Таиланд, Китай, Белоруссию, Армению, Узбекистан и другие маршруты с упрощенными правилами. Поэтому страны с простым въездом получают преимущество перед теми, где поездка начинается с долгой и непредсказуемой подачи документов.

Деньги и оплата поездок криптовалютой

После ухода российских Visa и Mastercard из международных расчетов вопрос оплаты стал отдельной задачей поездки. Карты Visa и Mastercard, выпущенные российскими банками, продолжают работать внутри России через национальную платежную инфраструктуру, но за рубежом и в иностранных онлайн-магазинах они не проходят. Поэтому для поездки обычно приходится заранее готовить несколько вариантов: наличную валюту, карту иностранного банка, карту «Мир» там, где она реально работает, локальные платежные решения принимающей страны и, в отдельных случаях, криптовалюту.

Карта «Мир» за границей работает с ограниченной географией и не заменяет полноценную международную карту. Наиболее стабильно ее используют в Беларуси, Абхазии и Южной Осетии. В Кубе карту также принимают в туристической инфраструктуре, но лучше иметь запас наличных. В ряде стран «Мир» работает частично: в Армении — через «ВТБ Армения», в Казахстане — через «ВТБ Казахстан», во Вьетнаме — через VRB, в Венесуэле — через Banco de Venezuela. Также встречаются Азербайджан, Таджикистан, Иран и Лаос, но перед поездкой все равно нужно проверять конкретный банк, банкомат и терминал. В Турции, Узбекистане и Киргизии карты «Мир» после приостановки обслуживания нельзя считать рабочим платежным решением для туриста.

«Мир» подходит только как один из запасных вариантов. Даже если страна есть в списке, это не гарантирует оплату в конкретном отеле, магазине или ресторане. В поездке безопаснее иметь наличные, заранее проверить условия своего банка, уточнить комиссии за снятие, а для крупных расходов — подготовить карту иностранного банка или другой рабочий способ оплаты.

Криптовалюта закрывает другую задачу: оплату зарубежных сервисов там, где российские карты не проходят. Обычно расчет идет через сайт бронирования или платежный шлюз: клиент платит цифровым активом, а поставщик получает оплату обычным способом. Так работают, например, Travala и Alternative Airlines.

Перед оплатой человек покупает криптовалюту — чаще всего стейблкоины — на бирже или через обменник на BestChange, затем переводит активы на собственный кошелек и использует его при бронировании. Для выбора обменника можно использовать BestChange: он показывает курсы, лимиты и отзывы, а сама сделка проходит на стороне выбранного обменного сервиса.

Криптовалюта в этом контексте — это просто еще один способ оплаты. Она может помочь оплатить зарубежный сервис бронирования, когда российская карта не проходит.

Вывод

В 2026 году хорошая поездка начинается с трех проверок: как добраться, как въехать и как оплатить основные расходы. Если на одном из этих этапов есть слабое место, отдых может быстро превратиться в дорогой и неудобный квест.

Самый спокойный сценарий — заранее иметь запас по деньгам, альтернативный способ оплаты и понимание, что делать при переносе рейса или ограничениях по туру. Это не усложняет подготовку, а помогает не зависеть от одной карты, одного маршрута или одного решения туроператора.