АМД ГРУПП провел ребрендинг для фабрики Slatini

Кондитерская фабрика Slatini много лет оставалась известной в узком кругу — качественная продукция, собственные традиции и рецептуры, но без громкой презентации на полках сетевых магазинов. В какой-то момент стало очевидно: старый облик бренда перестал работать, а покупатель, избалованный конкуренцией, просто проходил мимо.

«Slatini обратились к нам с запросом провести полный ребрендинг и заново попробовать свои силы на полках Москвы. Мы начали с аудита производства и сразу увидели, что сильная сторона фабрики — это качество и рецептура, а слабое место — упаковка и коммуникация. Ассортимент был хороший, но выглядел «устаревшим» для сетей», — рассказывает управляющий партнер АМД Групп.

На производственной площадке выявили недочеты: часть процессов требовала модернизации, не хватало прозрачной системы контроля качества, а ассортимент был слишком разрозненным. Команда АМД дала рекомендации по устранению, и фабрика оперативно их внедрила.

Следующим шагом стал ребрендинг:

• новые линии продукции,
• современный дизайн упаковки,
• единый фирменный стиль, который легко считывается на полке.

«Мы поняли, что потребителю нужна простая история: натуральные продукты, современный вкус и красивое оформление. Визуально продукция изменилась кардинально. В короткие сроки мы также создали новый сайт и презентацию для сетевых категорийных менеджеров», — отмечает представитель АМД.

Результат не заставил себя ждать: обновленный бренд вызвал интерес у закупщиков крупных федеральных сетей. «Категорийные менеджеры положительно оценили наши изменения и дали старт процессу подписания договоров. Для нас это огромный шаг вперед», — комментирует директор фабрики Slatini.

Сегодня Slatini возвращается на рынок не как новичок, а как производитель, который сумел вовремя обновиться и услышать своего клиента. В планах компании — укрепить позиции в столице, а затем выйти в регионы.

«Этот кейс наглядно показывает: даже если продукт хороший, без сильного бренда и четкой стратегии в сетях его не увидят. Наша задача была не придумать Slatini заново, а раскрыть то, что в компании всегда было — качество и традиции. Мы просто помогли упаковать их так, чтобы это увидел потребитель и принял ритейл», — подытоживает эксперт АМД.