Аудитория БАД меняется: доля женщин снижается, количество мужчин растет

Бренд RestartBio провел аналитическое исследование и получил интересные данные в ходе анализа информационного поля бренда, которые меняют отношение к целевой аудитории на рынке БАД.

Только цифры из отчета:

• В апреле 2026 года пол автора указан у 66 % пользователей (для сравнения: в октябре 2025 — у 15 %). Это означает, что данные стали гораздо полнее, а выводы — точнее.
• Из тех, чей пол известен, 77 % — женщины, 23 % — мужчины.
• Для сравнения: в октябре 2025 года доля женщин среди идентифицированных составляла 92 %, мужчин — 8 %.

Число мужских отзывов увеличилось в несколько раз. Мужчины начинают активно участвовать в обсуждении магния, цинка, железа — продуктов, которые раньше чаще комментировали женщины. Это не случайные случаи, а устойчивая тенденция, зафиксированная аналитикой за полгода.

За шесть месяцев знание бренда (упоминаемость) выросло в 5,7 раза. При этом, согласно отчету, снижение доли женщин с 92% до 77% может указывать на растущий интерес мужчин к БАД RestartBio. Это потенциал для расширения коммуникации.

География почти не фиксируется, но упоминания мегаполисов и региональных центров позволяют предположить, что бренд силен в городах с высокой покупательной способностью. То есть новая мужская аудитория приходит прежде всего из крупных городов.

Привычный портрет покупателя (женщина старше 30) перестает быть единственным. Рынок движется к тому, что мужчины и женщины обсуждают добавки примерно одинаково. Компании, которые продолжают общаться только с женской аудиторией (оформление, тексты, каналы рекламы), рискуют потерять растущий мужской сегмент.

RestartBio на основе этих данных уже меняет оформление и тексты в сторону универсальности. Также виден запрос на продукты, которые интересны мужчинам (поддержка энергии, восстановление после нагрузок).

Мужчины все активнее участвуют в обсуждении БАД. За полгода их доля среди авторов отзывов выросла с 8% до 23%, а общее число мужских сообщений увеличилось кратно. Производителям, которые начнут адаптировать упаковку, контент и ассортимент уже сейчас, будет проще получить преимущество перед конкурентами, ориентированными только на женщин.