Около 22% ЖК Московского региона имеют названия женского рода

Около 22% жилых комплексов Москвы и Подмосковья носят названия женского рода, говорится в совместном исследовании компаний AFI Development и TrendAgent, которое было проведено в преддверии Международного женского дня *.

Согласно данным, на рынке недвижимости продолжает царить «гендерное неравенство» в названиях жилых объектов: так более 60% проектов на рынке жилья носят названия мужского рода и около 18% имеют в своих именах множественное число. Такое разделение связано с тем, что в названиях очень многих проектов присутствуют слова «дом», «комплекс», «квартал», «микрорайон», «парк»: «Сиреневый парк», AFI Tower. Если название состоит из прилагательного, даже образованного от существительного женского рода, оно также обычно носит мужской род. Исключения составляют комплексы, дублирующие имя локации, в особенности, названные по адресу на занимаемой улице.

При этом в названиях проектов стало меньше англицизмов: так иностранные названия встречаются в 42% ЖК мужского рода, 28% — женского рода, и в 22% — множественного числа.

«Нейминг в девелопменте — это целая наука. Название того или иного проекта выбирается не просто так: учитываются десятки параметров: классовые, локационные характеристики, потенциальная целевая аудитория и многое другое. Например, для статуса объекта выбираются латинизмы (AFI Tower), подчеркнуть концепцию «город в городе» можно, применив к проекту ту же логику, что и к названию городов (Одинбуг), связь с природой в городской черте также может отражаться в нейминге (Сиреневый парк)», — говорит руководитель направления по агентским продажам AFI Development Дмитрий Донцов.

*В рамках исследования были проанализированы названия 234 жилых комплексов в Москве и Московской области.