Как джингл на 50% увеличил брендовые запросы производителя полуфабрикатов
Вирусный маркетинг — важный инструмент для продвижения брендов в диджитал-эпоху, когда потребителей привлекают нестандартные и запоминающиеся рекламные решения
Задачи
1. Разработать ТВ-ролик, привлекающий внимание.
2. Помочь бренду выделиться среди конкурентов.
3. Показать продукт и установить эмоциональную связь с потребителем.
4. Использовать запоминающиеся образы и джингл, чтобы ролик стал вирусным.
Причины
1. Перенасыщенность рекламного рынка, из-за которой зрители быстро теряют интерес.
2. Необходимость в решении, которое не только продвигает продукт, но и вызывает эмоции у зрителей.
Основной задачей было создать ТВ-ролик, который привлек бы внимание широкой аудитории и помог бренду выделиться на фоне конкурентов. В условиях насыщенности рекламного пространства, когда зрители легко теряют интерес, требуется решение, которое не только демонстрирует продукт, но и вызывает эмоциональную связь с потребителем. Одним из основных требований было использование ярких и запоминающихся образов, чтобы ролик не только продавал продукт, но и стал вирусным.
«Для решения этой задачи мы раскрыли секреты вкусной домашней еды с помощью визуала и саундтрека, каждая строчка которого заканчивалась одной фразой с названием бренда. Работа была разделена на несколько этапов», — рассказал Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION.
MOSKVA PRODUCTION — креативное видеопродакшн-агентство, основанное в 2018 году в Москве. Специализируется на создании рекламных диджитал и ТВ-роликов, имиджевых и корпоративных фильмов.
В данном проекте агентству было поручено создать вирусный ролик для бренда «Белоярочка», производителя куриных полуфабрикатов из Ханты-Мансийского округа. Компания активно обновляет упаковку и расширяет ассортимент, стремясь усилить свое присутствие на полках магазинов.
Шаг 1. Анализ аудитории
Для успешного запуска ролика необходимо было понять, какие ценности близки целевой аудитории и что может вызвать ее отклик. Основной акцент был сделан на универсальность бренда и доступность продукта, который подходит как для ценителей вкусной еды, так и для тех, кто ценит экономию времени.
Шаг 2. Концепция ролика
Важно было создать рекламное сообщение, которое сочетало бы в себе не только визуальную привлекательность, но и эмоциональное вовлечение. Решение было найдено в сочетании танцевального саундтрека с простыми и понятными образами, которые связаны с ежедневной кулинарией и комфортом.
Выбор формата и каналов распространения: Для эффективного охвата планировалось использовать как традиционное телевидение, так и соцсети, что позволило бы охватить как более широкую аудиторию, так и более целенаправленно ориентироваться на активных пользователей интернета.
Шаг 3. Реализация проекта
Съемки ролика проводились на кухне, что создавало атмосферу уюта и близости, подходящую для демонстрации продуктов. Просторный интерьер стал отличным фоном для представления приготовления популярных блюд: сосисок, котлет и пельменей. Чтобы выделить аппетитность продуктов, съемочная команда использовала роборуку для создания крупноплановых кадров, обеспечивающих высокое качество изображения.
Шаг 4. Создание джингла
Ключевым элементом ролика стал танцевальный саундтрек. Каждая его строчка завершалась словами «значит, Белоярочка». Этот прием стал простым, но эффективным способом закрепить бренд в сознании зрителей, сделав ролик максимально запоминающимся. Для дополнительного вовлечения аудитории, музыка стала легко воспринимаемой и вызывающей желание повторять ее в своих социальных сетях.
Главный посыл — продукты бренда подходят всем: тем, кто ценит вкусную еду, и тем, кто не хочет тратить много времени на приготовление.
Процесс съемки и монтажа завершился в короткие сроки — менее чем за месяц.
Первоначально было решено продвигать ролик через ТВ и соцсети, однако его первый успех пришел намного раньше. В сентябре 2024 года он был продемонстрирован на ярмарке-выставке. Так джингл нашел свою аудиторию еще до запуска ротации на ТВ, а затем «Белоярочка» добилась охвата в 1 704 355 человек. Количество запросов о компании в интернете выросло на 50%, а прирост по продажам составил 36,5%.
данные из Вордстата
«После выхода ролика мы стали получать огромное количество запросов в социальных сетях прислать или выложить трек. Люди писали: «Вы классные», «Мои дети поют эту песню»», — рассказывают представители бренда «Белоярочка».
Кейс демонстрирует, что при создании вирусного контента важно учитывать креативную составляющую, музыкальное сопровождение, визуальную привлекательность и правильную платформу для распространения. Важным элементом стала простота и доступность идеи: песня легко запоминается, а аппетитные кадры с едой создают эмоциональную связь с потребителем.
Источники изображений:
Личный архив MOSKVA PRODUCTION
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Профиль