Проверка на эффективность: работает ли сегодня наружная реклама

Решение

Размещение наружной рекламы рядом с универмагами и магазинами, а также на ближайших станциях метро и в вагонах метро.

Визуальная концепция

Мы начали с поиска различных креативных направлений, исследуя визуальные и смысловые концепции, которые могли бы максимально точно передать ДНК бренда. Рассматривали разные стилистические подходы — от яркой эмоциональной подачи до сдержанной графики — и в итоге сделали ставку на лаконичность и высокую узнаваемость. Дизайнер Полина Логвинова разработала минималистичную визуальную концепцию, основанную на контрасте: черно-белый портрет модели с пронзительным взглядом и яркий цветной образ, подобранный стилистом в универмаге ХЦ. Наша команда организовала и провела специальную фотосессию, в которой были детально продуманы все элементы. В съемке приняла участие стилист универмагов ХЦ Ольга Ульянова, что повысило уровень доверия и вовлеченности со стороны аудитории.

Это решение передавало главную идею: переход от вдохновения к действию, от желания — к покупке.

Точки контакта с аудиторией

Был предварительно сформирован план размещения с учетом близости к универмагам и направлений движения потенциальных покупателей. В рамках кампании наружная реклама была размещена на 59 билбордах, расположенных вблизи шести универмагов ХЦ. Такой подход обеспечил широкую видимость и максимальную доступность информации для целевой аудитории.

Перед запуском рекламной кампании был проведен анализ пассажиропотока, на основе которого были выбраны наиболее стратегически важные станции метро для размещения. Рекламные материалы появились более чем на 10 станциях, что позволило охватить значительное количество пассажиров и существенно повысить узнаваемость бренда среди жителей города.

Для размещения рекламы в вагонах метро были выбраны Сокольническая и Калужско-Рижская линии — именно на них расположены основные магазины и универмаги бренда. Реклама транслировалась на экранах внутри вагонов, что позволило донести сообщение до широкой аудитории пассажиров, ежедневно пользующихся этими направлениями.

Считать, что офлайн-реклама не работает, — заблуждение, ведь потенциальные клиенты могут увидеть ее как в социальных сетях — сидя на дома или на работе, — так и офлайн: на билбордах и в метро. Эксперимент подтвердил нашу гипотезу: наружная реклама работает. Это дополнительный эффективный источник теплых касаний с вашей целевой аудиторией.

В данном случае она выступала как поддержка онлайн-рекламы, которую мы размещаем в интернете. Этот формат продемонстрировал омниканальное взаимодействие с клиентом.

Это особенно важно в текущих условиях, когда на рынке наблюдается эффект «закрытия брендов» — людям кажется, что многие компании исчезли, особенно те, которые у них ассоциируются с Европой.

Креативный директор NPF Creative Group Олег Деркачев: «Интеграция онлайн- и офлайн-рекламы позволяет эффективно оптимизировать бюджет, одновременно привлекая новую аудиторию и усиливая вовлеченность текущей».