ILLAN объединяет брендинг и мерч в новом позиционировании

В основу обновленного позиционирования положена идея объединения брендинга и мерча в новый целостный продукт.

«Мы поменяли оптику и хотим, чтобы в нас с первого взгляда рынок тоже видел тех, кем мы стали: теми, кто на таком уровне объединил мерч и брендинг, о ком думают, когда говорят о сложных решениях на стыке корпоративных смыслов, креативных концепций и впечатляющего продакшена», — отмечает Сергей Пикус, основатель и управляющий партнер Illan.

Сегодня мерч и брендинг не существуют сами по себе как непересекающиеся сущности. Напротив, все чаще мерч рассматривается как закрепленная в гайдлайнах, неотъемлемая часть визуального и смыслового образа бренда, команды, компании.

В Illan входят брендинговое агентство Otvetdesign и отвечающая за разработку мерча компания Illan Gifts. Если в проекте объединить их ресурсы и креативные компетенции, то можно претворять в жизнь идеи, создавая новый коммуникационный продукт.

«Для нас мерч — это не просто ручки с логотипом. Это предметы с дополнительно заложенными смыслами. Мост между бизнес-стратегией и эмоциями людей. Нельзя потрогать корпоративные ценности, а вот прикоснуться к ним через мерч — можно. Конечно, для этого потребуется найти правдивые инсайты, точные образы, слова. Вот для этого и нужно использовать все инструменты брендинга», — комментирует Владимир Федосеев, креативный директор и управляющий партнер Illan.

Новый логотип отражает ключевую идею — единство, объединение под общей сущностью опыта и навыков разных команд. Название, по задумке, должно стать практичнее и нацеленнее — Illan Communications теперь Illan.

Обновление айдентики и бренд-лайн отражают то, на чем Illan будет фокусироваться и дальше: на подходе к мерчу и брендингу как прикладному искусству, обладающему измеримой ценностью и чем-то неизмеримо большим. То есть буквально на создании идей, которые трогают.

Illan делает ставку на проекты на стыке брендинга, креативной стратегии и физического продукта. В эпоху, когда все вокруг становится цифровым и виртуальным, здесь, по мнению лидеров компании, зарождается новая и все более востребованная коммуникационная категория.