Почему франшизу купили, а бренд использовать нельзя

Франшиза часто выглядит как готовый бизнес: паушальный взнос, бренд, инструкции — и можно открываться.

Но судебная практика показывает: деньги заплатили, точку открыли — а права на товарный знак так и не возникли.

Что произошло: типичный кейс 2024 года

ИП из региона купил франшизу сети общепита (формат не принципиален — шаурма или кофе).

Условия стандартные:

• договор коммерческой концессии;
• паушальный взнос — 400–600 тыс. рублей;
• разрешение использовать бренд;
• вывеска с товарным знаком (43 класс МКТУ — услуги питания).

Точка открылась, реклама заработала. Оборот вышел на 800 тыс. — 1,2 млн рублей в месяц.

Через несколько месяцев пришла претензия от правообладателя бренда: использование товарного знака незаконно.

Где возникла проблема

Причина оказалась формальной, но критичной. Договор коммерческой концессии не был зарегистрирован в Роспатенте.

А по закону:

• Право использования товарного знака по договору коммерческой концессии возникает только после государственной регистрации договора;
• Без регистрации считается, что право не передано;
• Фактическое использование бренда признается неправомерным — даже если договор подписан и деньги уплачены.

Позиция судов: практика СИП

В спорах 2023–2024 годов Суд по интеллектуальным правам последовательно указывает:

• Товарный знак зарегистрирован за правообладателем;
• Договор коммерческой концессии без регистрации не порождает прав на использование бренда;
• У франчайзи нет законных оснований использовать обозначение.

Итог для франчайзи

На практике это приводит к:

• Запрету на использование бренда;
• Демонтажу вывески и рекламы;
• Компенсации в диапазоне 100–500 тыс. рублей;
• Ребрендингу — 200–400 тыс. рублей;
• Простою бизнеса 1–3 месяца.

По судебной практике, около 80% таких споров суды решают в пользу владельца товарного знака.

Почему «франшиза» сама по себе не спасает

Здесь важно понимать: имеет значение не название договора, а его правовая природа и соблюдение формы.

Для франшизы ключевое:

• Это именно договор коммерческой концессии;
• Он подлежит обязательной регистрации в Роспатенте;
• Без этой регистрации право использования товарного знака не возникает.

Добросовестность, вложения и работающая точка не заменяют регистрацию и не считаются аргументом в суде.

Главная ошибка франчайзи

Предприниматель не проверил:

• Зарегистрирован ли товарный знак;
• Зарегистрирован ли договор коммерческой концессии в Роспатенте;
• Совпадают ли классы МКТУ с реальной деятельностью (для общепита — 43 класс).

Франшиза — это бренд и стандарты. Без регистрации концессии остаются только стандарты.

Памятка перед покупкой франшизы

Перед подписанием договора:

• Запросите свидетельство на товарный знак;
• Проверьте регистрацию договора коммерческой концессии в реестре Роспатента (он открыт);
• Убедитесь, что классы МКТУ подходят под вашу деятельность;
• Зафиксируйте, кто и за чей счет регистрирует договор.

По обзорам Роспатента, в 2024 году зарегистрировано около 8 200 франшиз, и 15–20% споров связаны именно с отсутствием регистрации договоров.

Вывод

Франшиза без регистрации договора коммерческой концессии — это риск, который не виден на старте.

Один пропущенный шаг в Роспатенте может обнулить бизнес-модель: ребрендинг, простой, судебные расходы.

Проверять документы заранее — всегда дешевле, чем исправлять последствия.