«Карьера» от hh.ru: как увеличить органический трафик сервиса в 25 раз

Исходная ситуация

Исследование рынка, проведенное командой hh.ru, показало: конкуренты активно растут за счет поискового трафика. Было решено пойти тем же путем — настроить поток «теплых» клиентов из пользователей, которые ищут в Google и Яндексе возможности освоить новую профессию или повысить квалификацию. Именно эти люди с большей вероятностью совершают покупку образовательного продукта.

Дополнительное и немаловажное преимущество — существенная экономия бюджета: клиенты приходят органически, без затрат на рекламу.

Команда обратилась в IT-Agency по рекомендации действующего клиента — сервиса Talantix, CRM-системы для подбора персонала от hh.ru.

Наши действия

Шаг 1: техническая «расчистка» сайта. Мы начали с технического аудита и выяснили, что поисковые роботы не могли корректно загружать и видеть содержимое страниц сайта «hh Карьеры». Кроме того, были неверно указаны основные (канонические) URL-адреса, из-за чего дубли страниц мешали индексации. После оперативного согласования с командой маркетинга и разработчиками клиента мы исправили эти ошибки — сайт стал виден роботам и начал попадать в поисковую выдачу.

Шаг 2: создание страниц с подборками курсов. На сайте «hh Карьера» не было страниц, которые отвечали бы на коммерческие запросы (например, «курсы по аналитике»). Из-за этого сервис терял целевых посетителей. Мы разработали структуру и добавили более 150 тематических подборок. В результате по многим запросам сервис вышел в топ Google и Яндекса.

Шаг 3: запуск блога с нуля. Мы разработали блог «hh Карьеры» от этапа технического задания до готовых SEO-оптимизированных статей. Итог — более 90 материалов принесли 75% всего органического трафика. Статьи стабильно попадают в топ и рекомендации Google Discover.

Шаг 4: постраничная оптимизация. Мы усовершенствовали элементы, важные не только для поисковиков, но и для пользователей: улучшили заголовки (Title и H1), добавили FAQ и сделали контент более уникальным. В результате видимость страниц профессий в Яндексе увеличилась с 4% до 30%, а в Google — с 0 до 39% в топ-10.

Шаг 5: микроразметка и перелинковка. Open Graph, BreadcrumbList, FAQPage и Article помогли поисковикам лучше понимать контент и красиво показывать его в выдаче. А перелинковка между новыми и существующими страницами ускорила попадание контента в выдачу.

Секрет эффективности

Рынок онлайн-образования перенасыщен. Сильные игроки борются за позицию в выдаче. Чтобы получить результат, мы включились в работу команды «hh Карьеры»: участвовали в планерках, защищали техническое задание перед командой маркетинга и разработчиками, оперативно устраняли блокеры. Это позволило держать темп и добиться эффективности.