Что такое вечнозеленый контент и как его создавать

Лучший способ не выгорать и развивать бизнес — это действовать по стратегии.

Контентных стратегий немного и, в первую очередь, лучше выбрать одну, самую удобную для текущих задач.

Самые распространенные стратегии ведения соцсетей и блогов

• стратегия планирования;
• стратегия под маркетинговые задачи;
• стратегия журналиста;
• стратегия блогера.

Стратегия планирования предусматривает строгий контент-план и определенную последовательность постов, видео и других форм контента.

Самый понятный пример — запуск в онлайн (вебинара, конференции, курса). Последовательность касаний с аудиторией определена конкретной задачей и сроками.

Маркетинговая стратегия для контента может требовать повышение узнаваемости, вывода на рынок нового продукта, повышения доверия и много других задач.

Эта стратегия самая долгосрочная, она нацелена на расширение аудитории или поиск своей узкой аудитории, содержит специальные требования к контенту под каждую задачу.

Хорошим примером такой стратегии может стать развитие канала компании в соцсети или мессенджере. В нем можно чередовать посты для охватов и экспертные для повышения доверия.

Стратегия журналиста строится на освещении новостей. Что происходит сегодня, что об этом говорят, просит комментарии и мнение экспертов.

Например, по такой стратегии ведется раздел «Новости компании» на корпоративном сайте.

Стратегия блогера противоположна стратегии журналиста. Важно создавать новости самому и освещать их так, чтобы другие о них говорили. При кажущейся простоте, стратегия сложная, требует командной работы и большой вовлеченности самого блогера.

В бизнесе по такой стратегии можно вести блог на сайте компании.

Какую бы стратегию не выбрали, ее нужно наполнять контентом. Где брать постоянно новые истории, темы, как писать легко и быстро? Такие приемы есть, и «вечнозеленый контент» один из самых лучших и простых.

Суть метода

Каждый следующий пост развивает одну мысль из предыдущего. Из написанного поста выбирается одно предложение или абзац, и их смысл становится темой для следующего поста.

Основой может стать также статья, отзыв, кейс, пост конкурента, новость. Далее из нового поста выбирается тема для следующего и так далее. Цепочка не имеет окончания, поэтому такой контент называют «вечнозеленым».

Это не продолжение истории для создания сериала и не захват внимания для ожидания следующего поста. Каждый пост полностью отражает одну мысль. Ее можно оформить в историю с продолжением, но необязательно.

Под словом «пост» понимается любой текст: текстовое сообщение, сценарий видеоролика или подкаста, промт для нейросети. Опытные пользователи могут написать специальные промты для серии «вечнозеленых» постов.

Разберем на примере, как это работает

Пост первый

В сложных современных условиях для ведения бизнеса хочется найти маркетинговые инструменты, которые легко внедрять. Они не требуют специальных знаний и большого бюджета, при этом выполняют современные задачи и хорошо сочетаются с технологической оснащенностью компаний.

Пост второй

Как сочетать сегодняшние технологии, нейросети и ИИ с отсутствием средств на рекламный бюджет? Маркетологи провели исследование всех инструментов, не требующих вложений, и пришли к выводу, что основной задачей станет расширение известности нашей компании, выход за пределы региона, где мы раньше работали.

Пост третий

Почему нашей компании стало тесно в регионе? Раньше основной задачей было создание репутации и доверия партнеров. Сейчас мы понимаем, что не во всех регионах нашей страны есть компании, оказывающие такие услуги и там можно получить новых клиентов. Уровень доверия существующих клиентов позволяет не бояться конкурентов.  

Идея этого метода несложная, работает в отсутствии новостей и впишется в любой контент-план. 

Все новое — хорошо забытое старое. В копирайтинге много простых и рабочих инструментов, которые можно использовать сегодня и человеку, и искусственному интеллекту.