«Красавица» обошла «Сказку о царе Салтане» в симпатиях, уступив в сборах

Если «Сказка о царе Салтане» показывает уверенное лидерство в кассе, то картина «Красавица» берет реванш в сердцах тех, кто дошел до кинотеатров, установив рекорд по зрительским рекомендациям.

Согласно данным кинопрокатчиков, экспериментальный фильм «Красавица», сочетающий военную тематику с фантастическим антуражем и говорящими животными, продемонстрировал одни из лучших метрик недели по зрительскому удовлетворению. Показатель NPS (Net Promoter Score — индекс готовности рекомендовать) картины достиг 55 процентных пунктов, тогда как у его конкурента, «Сказки о царе Салтане», этот показатель остановился на отметке 28 п.п. Зрители, преодолевшие, по всей видимости, барьер необычности сюжета, уходят из зала в восторге.

Особый интерес вызывает состав аудитории. Для фильма, в основе которого лежит военный контекст, «Красавица» привлекла нетипичную возрастную группу: на втором уикенде проката 42% зрителей составили подростки. Обычно подобные ленты ориентированы на аудиторию 35+, однако мягкая, метафоричная подача темы позволила расширить возрастные рамки.

Несмотря на успех у увидевших фильм, прокатные показатели «Красавицы» сдерживает недостаточная информированность семейной аудитории. Аналитики отмечают, что многие родители пока не готовы вести детей на военное кино, даже в фантастической обертке. Так, среди зрителей, выбравших «Сказку о царе Салтане», половина даже не рассматривала «Красавицу» к просмотру именно по причине низкой осведомленности о проекте.

Тем не менее, те, кто все же познакомился с лентой, выделяют в ней ключевые ценности: храбрость (37% респондентов), патриотизм (34%), служение родине (32%) и милосердие (32%). Эксперты заключают, что «Красавица» стала успешным экспериментом с точки зрения эмоционального воздействия на молодежь, однако необычный формат и недостаток маркетинга не позволили картине полностью реализовать свой кассовый потенциал в борьбе с более традиционным и знакомым широкой публике «Салтаном».